Automatización del trabajo en Medios es la clave del éxito Por David Rayo Vega
Actualmente estamos rodeados de tecnología aplicada al Marketing y la Publicidad, no paramos de hablar de IA, y del futuro o el presente de su aplicación, y cómo esto está o estará cambiando el trabajo de muchos; pero en realidad el día a día de muchísimos profesionales siguen siendo al 75 por ciento sino al 90 por ciento procesos manuales. Pasando por enormes hojas de excel, sacando datos de sistemas y pegándolos en otros, o recolectando info de un excel y pasándolos a otros excels o a PPT’s. Sin mencionar el trabajo diario en departamentos o agencias de medios donde el modelo de negocio en sí mismo obliga a vender tiempo de personas para que realicen trabajo, si se tienen menos personas o son más eficientes se va en contra del propio modelo de remuneración.
Es sorpréndete que en otros sectores estamos totalmente acostumbrados a ver sofisticados softwares para compra de acciones en la bolsa, desde aplicaciones o webs, e incluso vemos complicados modelos predictivos, y miles de datos, info, gráficas, etc. pero poco de eso se ve en el día a día en la publicidad o en los medios. Incluso, si miramos a los grandes medios digitales, ellos usan sofisticadas plataformas con complicados algoritmos que generan inventario, enganchando a los usuarios, que además manejan ese inventario con distintos formatos y posiciones, y que a la vez lo ponen a disposición para la compra en sus mismas plataformas en formatos de puja en tiempo real, “real time bidding”, donde realmente el nombre del cliente o agencia, y su tamaño no importa porque todos son iguales frente a su algoritmo, incluso creo que los más grandes pagan más simplemente porque tienen más presupuesto para invertir, y las plataformas están preparadas para maximizar los ingresos.
Dicho esto, quiero confesar que soy un fiel creyente de que tenemos que democratizar la tecnología para hacernos más eficientes, que no podemos optimizar sobre complicadas plataformas sino ponemos tecnología detrás de lo que hacemos, nuestro talento humano necesita ayuda para hacer mejor su trabajo, y para dedicarse a lo que realmente un algoritmo o una máquina no puede hacer mejor. Además, estoy 100 por ciento seguro de que sin esa aplicación razonable y adecuada de la tecnología no vamos a ser capaces de aumentar la rentabilidad, ni el ROI de las compañías.
Por eso os comparto nuestra experiencia en Glu Company donde hace más de 7 años apostamos por la automatización de la compra de grandes medios digitales creando nuestra plataforma: Theviralab.com. Y donde nos centramos en incrementar los resultados en aquellas grandes plataformas digitales que acumulan, en algunos casos, casi el 70 por ciento de los presupuestos digitales, y lo hacemos sobre sus formatos basados en “real time bidding”, de que plataformas hablamos: Google Display, Google Search, YouTube, Facebook, e Instagram.
A través de los años hemos comprobado que Theviralab.com ha sido capaz de mejorar los resultados y aumentar la productividad. Déjame contarte en qué y cuánto, desde un punto de vista cuantitativo, es capaz de conseguirlo:
• Sobre el tiempo de implementación de las campañas se ahorra hasta un 80 por ciento.
• Sobre el tiempo que se destina a la optimización y el seguimiento de las mismas salva hasta un 95 por ciento.
• Consigue una mejora en los costes efectivos de compra de entre un 25 por ciento hasta un 80 por ciento.
• Da directamente un 100 por ciento de transparencia y accesibilidad a los resultados a varios niveles dentro de las organizaciones.
• En cuanto a gestión, visualización de datos y realización de reportes de excel y de ppt (incluyendo conclusiones cuantitativas) ahorra hasta el 95 por ciento del tiempo.
• Y por último, multiplica por 10x la capacidad de análisis de la información aumentando la capacidad de análisis de los datos históricos. Y el traspaso del conocimiento de la información.
Además de todo lo anterior y como una oferta añadida, posee un módulo integrado de Contextual Targeting y Brand Safety para YouTube que varios clientes lo consideran como su perla preciosa.
Estos resultados han sido demostrados a una larga lista de clientes y agencias.
Estamos orgullosos de haber trabajado en uno o varios países con las Big 6, y con clientes que van desde P&G, hasta Hasbro, pasando por Pepsi o Ford, como también clientes más pequeños o medianos. La plataforma está diseñada para cualquier tipo de cliente, no requiere de una inversión determinada, y está preparada para trabajar con las cuentas de agencias y clientes.
Por último me gustaría constatar que estamos tan convencidos del funcionamiento de nuestra tecnología que si no somos capaces de mejorar los
KPI’s determinados no cobramos nuestro Tech Fee sobre la inversión de medios, que es nuestro modelo de negocio más común. Es decir, mejoramos la productividad ahorrando tiempos y mejorando resultados, o no cobramos nuestro Tech Fee.
Estamos deseando poder mostrarte cómo trabajamos, y convencerte de que la tecnología es necesaria para tu negocio, hablemos, intercambiemos opiniones e ideas, y probemos cómo podemos aplicar todo esto en tu organización, contáctame por LinkedIn directamente. n
