Verenise Sanchez Correa
Editora de sección de Merca2.0 y editora web de Merca20.com
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Esta estrategia fue condecorada con cinco premios en el Ojo de Iberoamérica: Oro en la categoría Sustentable, Plata en Directo y Postales, Bronce en Interactivo y RP. También obtuvo un Oro en el Círculo de Creativos Mexico y ahora es condecorada en Cannes Lions con un León de bronce en la categoría Promo & Activation.
Brasil se pone a la vanguardia en tecnología aplicada a sampling, ya que la agencia ID Sao Paulo diseñó para la marca Natura, un espejo para que las mujeres puedan aplicar de manera virtual cualquier tipo de maquillaje, rubor, sombras y labiales, para que puedan ver en tiempo real cómo luciría su rostro con estos productos.
Cada año nacen 13 millones de niños de mujeres menores de 20 años en todo el mundo. Debido a que las tazas de mortalidad de adolescentes por complicaciones en el embarazo y el parto son altas, el departamento de Salud Pública de Chicago, lanzó una campaña que ha causado controversia.
La campaña se llama “Unexpected? most teen pregnancies are” (¿Inesperado? La mayoría de los embarazos adolescentes lo son”). Se trata de espectaculares con imágenes que muestran a adolescentes varones con un prominente vientre.
En los últimos cuatro años las agencias de publicidad de México se han ganado mayor relevancia a nivel internacional, lo cual se ha visto reflejado en el incremento de los premios obtenidos en festivales internacionales como El Ojo de Iberoamérica, El Sol y Cannes Lions, en los cuales ha triplicado el número de preseas obtenidas.
En su edición número 60, el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions condecorará a Lee Clow, presidente y director global de TBWA/Worldwide, con el premio Lion of Saint Mark, que reconoce la contribución que hizo el publicista durante su larga trayectoria.
Una de las películas más esperadas de este verano es “El hombre de Acero” y por lo tanto se perfila para ser no sólo uno de los filmes más taquilleros, sino también uno de los que más dinero recaude por concepto de licencias y regalias.
De acuerdo con reportes internacionales, las licencias son un gran negocio, a nivel mundial este mercado está valuado en ventas “retail” cercanas a los 150 mil millones de dólares y regalías por más de 9 mil millones de dólares.
“En Krispy Kreme le estamos apostando a generar experiencias de marca, por lo cual hemos hecho una fuerte inversión para capacitar a nuestro personal y que en cada una de nuestras 99 sucursales que actualmente tenemos podamos contar con un barista que le explique al cliente todo el proceso por el cual pasa el café antes de llegar a su taza”, indicó Brenda Mortero, directora de mercadotecnia de Krispy Kreme.
Debido a que el 70 por ciento de los consumidores atiende a más de una pantalla, según un estudio realizado por Prodigy MSN, las marcas han tenido que evolucionar sus esquemas de comunicación para estar presentes en todas las plataformas donde se encuentra el consumidor.
Pese a que el tequila es una bebida tradicional mexicana, el país que más lo consume es Estados Unidos, con 124.8 millones de litros al año, lo que representa el 47.31 por ciento de la demanda mundial, según el Consejo Regulador del Tequila. Mientras que México representa 37 por ciento de la demanda mundial.
Diferentes perspectivas ante el diseño de nuevos envases, que si son ecológicas o que si son llamativas, pues bien, Coca-Cola lanza el nuevo concepto de una botella que no genera residuos y tienen un excelente impacto visual. La creatividad desborda en la transición de este megaconcepto que lleva al diseño de los envases a los más altos estándares de innovación. Estrategias que conllevan a la generación del fortalecimiento de relaciones públicas por medio del entorno ecológico y la relación sustancial entre el producto y la experiencia del usuario.
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