Muchas marcas han obtenido un León en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, incluso para muchos este festival se ha convertido en un termómetro para medir el nivel creativo de sus estrategias. Lo mismo sucede para las agencias de publicidad, pero ¿cuál es el realmente el valor de ganar una León?, ¿aumentan las ventas de la marca?, ¿llegan más clientes a las agencias?, ¿las marcas buscan que sus agencias hayan ganado algún premio en festivales internacionales?
Los medios exteriores tiene gran tradición en la industria publicitaria, en México aunque hace un par de años había disminuido su participación, hoy en día son un espacio en voga, tan sólo en 2012 éstos alcanzaron un valor de cuatro mil 030 millones de pesos, lo que representa el 6.66 por ciento de la distribución de la inversión publicitaria.
México hace historia en la 60 edición del Festival de Cannes Lions al traerse por primera vez un León en la categoría Mobile con la campaña “La primera esquela interactiva del mundo”, la cual fue distinguida con un galardón de plata.
Ogilvy desarrolló una web interactiva en la que el usuario puede adoptar diferentes personalidades para localizar una botella Perrier en una alocada fiesta.
Se trata de un innovador sitio que combina brand entertainment con gaming a partir de un film interactivo en el que el usuario puede participar. El fin último es localizar una botella secreta de Perrier, para lo cual hay que seguir las cinco pistas que se esconden en los diferentes cuartos del apartamento parisino donde tiene lugar la acción.
Seguimos en el contexto del Festival Internacional de Creatividad, donde Francia se galardona recibiendo en los más altos niveles de innovación, la creatividad se corona bajo el contexto ideal para luchar siempre por ser el mejor. Sin duda, durante 60 años, las mejores mentes creativas del mundo buscan el tan presiado galardón dorado.
Durante el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions se premiaron a las 61 mejores estrategias de marketing directo. McCann Melbourne recibió el Grand Prix por el video “Dumb Ways to Die”.
Los países que más galardones recibieron en esta categoría fueron: Australia, Alemania y Brasil.
Cada vez las activaciones promocionales ganan mayor participación en el presupuesto de mercadotecnia de las empresas para generar una experiencia de marca. A continuación te presento cinco activaciones que ganaron un León de Oro en el Festival Internacional Cannes Lions.
Hoy se dieron a conocer las 96 estrategias de activaciones y promociones ganadoras en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, entre las cuales destaca la campaña Immortal Fans, realizada por Ogilvy Brasil, para Sport Club Recife, la cual obtuvo el Grand Prix de la categoría.
Asimismo destacan las estrategias mexicanas Toxic Tours y The Intruder, realizadas por las agencias Circus Marketing y Ogilvy, respectivamente, las cuales fueron distinguidas con un León de bronce.
Hoy se dieron a conocer cuáles fueron las estrategias de relaciones públicas ganadoras en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2013, entre las cuales se encuentran Dum ways to die, realizada por McCann para Metro Trains de Australia, la cual obtuvo el Grand Prix.
Durante la 60 Edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions se registraron más de 35 mil trabajos provenientes de 95 países. Para que no te pierdas en este mundo de información, Merca2.0 tiene para ti la mejor cobertura del Festival y diseñó una página especial en la que podrás conocer como se mueve el medallero.
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