Quiero explorar en esta columna algunos de los principales retos de intentar abarcar todas las tendencias tecnológicas en el marketing deportivo.
En la columna pasada reflexionamos acerca de la tendencia surgida en Estados Unidos de contratar Directores y Gerentes de Marketing provenientes de productos y servicios de consumo.
Los productos de consumo suelen tener ciclos de vida más predecibles y pueden planearse con antelación, mientras que los resultados de un equipo (victorias, derrotas, rendimiento de jugadores o sus polémicas) son mucho más volátiles e impredecibles.
Recientemente se ha firmado un acuerdo entre la Major League Soccer (MLS) y la plataforma de medios global OneFootball lo cual representa un paso clave para la expansión de la liga estadounidense a nivel internacional.
En el mundo actual y especialmente en el marketing digital, las marcas están más expuestas que nunca a las decisiones y comportamientos de los medios, programas, shows, podcasts e influencers con los que se asocian.
Estamos ante un hito sin precedentes que no sólo marca un récord en el ámbito deportivo, sino que también redefine el poder del marketing deportivo a nivel global.
Hace unas semanas tuve una experiencia que podrÃa catalogarse como desagradable, pero que definitivamente me dio demasiados aprendizajes. Omitiré algunos detalles especÃficos, puesto que no vienen al caso, y que usaré para otra publicación futura.
La Deutsche Fussball Liga (DFL), es la entidad encargada de organizar y comercializar los derechos de la Bundesliga, la máxima categorÃa del fútbol profesional de Alemania. Y ellos han adoptado un enfoque estratégico buscando maximizar los ingresos y la visibilidad del fútbol alemán en el mercado global.
Si alguien sabe de Sports Marketing es Nike.
Un patrocinio bien ejecutado, ofrece ventajas significativas para la marca que decidió usarlo.
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