Salvador Vega

Internacional. Para la refresquera más grande del mundo, la exaltación de los valores universales (como la unidad, la alegría y el amor) son los ejes sobre los cuales desarrollan sus campañas comerciales. Y no importa si exista un debate permanente sobre lo nocivo que resulta su producto principal, ya que esto no parece afectar el desarrollo de spots que impactan directamente las sensaciones de los consumidores.

Internacional. En unas cuantas horas, múltiples culturas de habla hispana se sumará a los festejos del Día de los Reyes Magos. Esta tradición -que tiene un origen bíblico y llega al continente americano gracias a la colonización española- representa una importante derrama económica que marca el fin de la temporada navideña y el principio de la cuesta de enero.

Internacional. Una cervecería estadounidense acaba de ofrecer una disculpa pública por utilizar una imagen del líder de la independencia india, Mahatma Gandhi, como imagen principal para una de sus latas de cerveza conceptuales.

Internacional. El día de mañana, durante el lanzamiento de su nueva serie de televisión ‘Agent Carter’, la empresa Marvel anunció la presentación del adelanto mundial de la película ‘Ant-Man’, proyecto que marca el final de la segunda fase de su universo cinematográfico y que es prueba contundente de que la compañía logró -por fin- consolidar sus producciones como mercancías ineludibles para un público cautivo.

Internacional. Existen comerciales de productos que se convierten en clichés por la forma continua en la que abordan sus mensajes. Un ejemplo de esto son los anuncios de toallas femeninas o tampones, que se caracterizan -entre otras cosas- por el uso de palabras como “discreción”, “seguridad” o “limpieza”.

Internacional. Un fenómeno interesante de análisis para los mercadólogos es el crecimiento de la tecnología móvil en el planeta. Y es que, a pesar de que la conectividad por computadora de escritorio o laptop sigue dominando las preferencias internacionales, cada día más usuarios cuentan con la capacidad de adquirir un smartphone y navegar por la red desde estos dispositivos.

Internacional. En el mundo de la publicidad, una de las prácticas de peor reputación es el plagio. Esta actividad nociva, que consiste en copiar de forma total o parcial una obra ya publicada, se observa a través de comerciales, carteles y slogans de marcas en todo el mundo. Sin embargo, para catalogar un trabajo bajo esta categoría, hace falta (sobre todo si se trata de diseños) considerar una serie de factores que van desde el tema y el mensaje de fondo, hasta el tiempo que hay entre cada reproducción.