El polvo chocolatado Toddy lanzó en la Argentina una nueva presentación de características premium, se trata de un nicho de mercado absolutamente inexplorado en la Argentina que, si es exitoso, comenzará a ser desarrollado por el resto de los competidores. Según PepsiCo, el nuevo producto tiene más cacao y más sabor.
No siempre es necesario gastar millones para impactar con un comercial de TV. La Fundación ProSalud, con el spot “Papá, tengo un problema”, lo demuestra. Una escenografía simple, dos actores desconocidos y una idea que resume lo que la ONG quiere transmitir. Simplemente, genial.
La estrategia de Tarjeta Naranja para seguir afianzando su imagen entre los argentinos es brillante. En este caso, en la promoción en las redes sociales de su producto más difundido (el Plan Z), invitaron a la gente a enviar fotografías imitando al protagonista del último spot de BBDO lanzado por la marca. ¿El resultado? “Lluvia” de fotos en Facebook.
Señores diseñadores, no se ofendan, pero Google entra en el negocio de las presentaciones gráficas con Databoard, la nueva herramienta del gigante de Mountain View. La novedad será espacio para compartir estudios, datos e investigaciones y, además, crear infografías con datos propios o ajenos.
En la Argentina, se entregan en agosto los premios Martín Fierro. Como parte de afamado show, que premia a la industria de la TV y la radio local y organiza la Asociación de Periodistas de la Televisión y Radiofonía Argentina (Aptra), cuatro comerciales compiten por ser el mejor de 2012. Están en carrera: DDB, Y&R, Liebre Amotinada y Del Campo S&S.
Le Communique Art Show, de Leo Burnett, es una exhibición de piezas de publicidad sin logotipos, eslogans ni referencias a las marcas. El proyecto es el ganador de la edición 2013 de la 4As TruthBrief Competition, que pidió a los creativos pensar en formas de mejorar la imagen de la industria de la publicidad. Hasta el final de la muestra (que recorre EE.UU), los jóvenes no saben que están viendo publicidades.
¿Frías o calientes? ¿aguas saborizadas o refrescos? ¿café o mate? La investigación de mercado “Diario de Consumo” que realiza Kantar Worldpanel analiza las actitudes de los argentinos en base a un tracking de miles de ocasiones de consumo de bebidas en mayores de 12 años.
McCann Buenos Aires presentó “Papel”, la plataforma de comunicación para el programa de reciclado de papel de la Fundación Garrahan de Argentina. La campaña cuenta con la participación de reconocidas figuras entre las que está la esposa del cantante canadiense Michael Bublé, la argentina Luisana Lopilato.
Con creatividad, siempre se puede obtener publicidad gratuita en los medios. Sólo hay que saber ver y aprovechar las oportunidades. El caso de Tito, el muñeco de nieve que estuvo freezado seis años en un refrigerador argentino, es un ejemplo (muy bizarro, claro) de cómo los medios buscan noticias diferentes para publicar.
El concurso que la marca Lay’s, de PepsiCo, que propiciaba crear un sabor de papas nuevo ya tiene un gusto ganador. De esta manera, el nuevo sabor se incorporará a la línea permanente de Lay’s y la ganadora que propuso el sabor, Vanesa Vallejo, recibirá 20 mil dólares. Los finalistas eran Queso Cheddar, Salsa Criolla y Hamburguesa.
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