Malu Ascanio Rivera

Profesora y consultora del Departamento de Mercadotecnia y Análisis del Departamento de Mercadotecnia del Tec de Monterrey. Ha trabajado en el área de Desarrollo de proyectos y Mercadotecnia en empresas como la Bolsa Mexicana de Valores, GNP, Club del Gourmet, CONAVARQ. Anteriormente tuvo a su cargo la Dirección de la Maestría enNegocios Internacionales con la Universidad de Thunderbird y el ITESM,(MIMLA), así como de la Maestría en Mercadotecnia de la Escuela de Graduados en Administración y Desarrollo de Empresas (EGADE).

La marca y el producto

24-04-2024

Desde los primeros debates sobre la naturaleza de la marca, se ha profundizado en su relación con los productos.

Tipo de necesidades de los consumidores

10-04-2024

Las personas en general tenemos necesidades que pueden definirse en diferentes tipos y clasificaciones. Normalmente cuando pensamos en necesidades, las relacionamos con ellas sin las cuales no podemos sobrevivir.

Contrato de marca y su propuesta de valor

3-04-2024

Las marcas ganan credibilidad a través de la persistencia y la repetición de su propuesta de valor.

Las marcas tienen que tener una visión a largo plazo

27-03-2024

The Brand should have its own specific point of view on the product category.

Implicaciones estratégicas del branding

22-03-2024

Una marca se define como : “ nombre, término, señal, símbolo o diseño, o una combinación de todos ellos, que busca identificar los bienes y servicios de un o una vendedora, o un grupo de vendedores, y diferenciarlos de los de sus competidores, sin embargo, muchas compañías se han olvidado de lo que es el propósito real de sus marcas.

¿Porqué es importante la identidad de marca?

13-03-2024

Hace algunos años, la importancia en la identificación de marcas en los productos de consumo parecía menos importante que en la actualidad.

Umbral absoluto y diferencial, importantes en la percepción de los consumidores

24-07-2019

El umbral absoluto es el nivel más bajo en el que un individuo experimenta una sensación. Es el punto donde una persona detecta la diferencia entre “algo” y “nada”, siendo este su umbral absoluto para el estímulo que recibe.

Elementos a considerar en la percepción de los consumidores

10-07-2019

La percepción es el proceso por el cual un individuo selecciona, organiza e interpreta los estímulos para formarse una imagen significativa y coherente del mundo. Algunos elementos importantes de la percepción son las sensaciones, los estímulos y los receptores sensoriales.

Motivación… parte fundamental para la mercadotecnia

3-07-2019

La motivación es un elemento clave en la mercadotecnia y afecta directamente a la toma de decisiones de todos los consumidores.

¿Cómo entender la cultura y su relación con el consumidor?

26-06-2019

La cultura se define como las modalidades evidentes de comportamiento que constituyen formas culturalmente aprobadas o aceptadas en situaciones específicas.

Malu Ascanio Rivera

La marca y el producto

Tipo de necesidades de los consumidores

Contrato de marca y su propuesta de valor

Las marcas tienen que tener una visión a largo plazo

Implicaciones estratégicas del branding

¿Porqué es importante la identidad de marca?

Umbral absoluto y diferencial, importantes en la percepción de los consumidores

Elementos a considerar en la percepción de los consumidores

Motivación… parte fundamental para la mercadotecnia

¿Cómo entender la cultura y su relación con el consumidor?

La marca y el producto

Tipo de necesidades de los consumidores

Contrato de marca y su propuesta de valor

Las marcas tienen que tener una visión a largo plazo

Implicaciones estratégicas del branding

¿Porqué es importante la identidad de marca?

Umbral absoluto y diferencial, importantes en la percepción de los consumidores

Elementos a considerar en la percepción de los consumidores

Motivación… parte fundamental para la mercadotecnia

¿Cómo entender la cultura y su relación con el consumidor?

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