Ivan Nava
Comunicólogo con experiencia en medios digitales e investigación. Editor de Merca2.0
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Aunque gran parte de las compañías que tienen participación en el sector retail se encuentran en proceso de reabrir sus establecimientos, realmente la gran mayoría aún tiene un reto mayor que el de levantar las cortinas o abrir puertas.
Desde hace al menos un año se habla de las intenciones de Facebook por integrar todas sus plataformas sociales -WhatsApp, Instagram y FB Messenger- para poder capitalizar el potencial conjunto que representan.
Cuando el CEO de Snap Inc., Evan Spiegel, dijo que no le temía a la popularidad de TikTok y que, por el contrario, le daba la bienvenida al mercado de las redes sociales, porque la veía más como un factor que beneficiaría que hacer daño al sector. Bueno, no se imaginaba que sus palabras tendían mucha razón unos meses después, aunque no del modo que esperaba.
No es nada nuevo referir que el apparel, es uno de los innumerables sectores que han resentido mucho el contexto actual, incluso gigantes como Inditex -dueños de Zara, Mango, Bershka-, la sueca H&M y la estadounidense Authentic Brands Group (ABG) -dueña de Aeropostale, Forever 21 y Nautica-, han enfrentado dificultades.
Estos son los datos que los especialistas en marketing, publicidad y medios deben dominar antes de comenzar este martes.
Aunque pareciera que la agenda mediática comienza a relajarse respecto al llamado boicot en contra de Facebook y otras redes sociales, esto no quiere decir que la situación no vaya a tener un impacto; de hecho para algunos especialistas será significativo.
El lunes se dio a conocer que Uber llegó a un acuerdo para adquirir a Postmates en una operación que ascenderá a los 2 mil 650 millones de dólares, un movimiento anhelado que no solo le permitirá reforzar su división de delivery, sino que trajo consigo un beneficio secundario.
En el último mes el tema racial ha cobrado relevancia no sólo en Estados Unidos, sino en varias partes del mundo donde sociedad, marcas -como Disney, Netflix, Apple, Starbucks, Nike, entre otras-, figuras y equipos deportivos y personalidades de la industria de la política y entretenimiento han tomado una postura abierta de ir en contra de la violencia e injusticia de este tipo.
Los cubreboca o mascarillas se han convertido en un artículo esencial en los últimos meses; las autoridades de la Organización Mundial de la Salud, así como la de diversos países las recomiendan como una medida de prevención para la salud -no impide el contagio, pero limita el contacto y dispersión de gotas de saliva-. Su importancia es tal, que marcas como Nike, Adidas, Under Armour, Zara, UNIQLO, entre otras, han lanzado sus propias líneas de este utensilio.
A cuatro años de su lanzamiento, Pokémon Go pudo perder cierto boom, pero no por ello no mantiene un profundo engagement con sus jugadores, en gran medida por el buen trabajo de marketing que se realiza para la aplicación.
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