Ivan Nava
Comunicólogo con experiencia en medios digitales e investigación. Editor de Merca2.0
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En medio de la presión ejercida por el gobierno de Estados Unidos en contra de TikTok, la app social ha decidido que es buen momento para hacerle saber al mundo el impacto que tiene su comunidad.
La batalla legal que enfrentan Uber y Lyft en California podría tener un impacto significativo en el modelo de negocio del ride-hailing, e incluso la economía colaborativa.
La compra y distribución de medicamentos suele ser complicado, especialmente por la regulación existente en este mercado. Sin embargo, las farmacéuticas están diseñando un programa que tiene como finalidad el llevar medicamentos a las puertas de los hogares de los pacientes en México.
La delincuencia suele usar marcas de interés del consumidor para engañarlo y hacerlo caer en trampas que pongan en riesgo activos de valor, un ejemplo de ello es lo que ocurre con Netflix y un correo electrónico que circula que suplanta la identidad de la plataforma para enganchar a los usuarios.
En un año en el que todos estamos ocupados por resistir e difícil contexto que enfrentamos, hay compañías que resultaron ser muy fuertes y que han logrado hacer crecer sus negocios y, por tanto, su valor como organizaciones; hemos visto casos como Amazon, Zoom o Netflix, pero parece que Apple está un escalón más arriba.
La llamada guerra del streaming sigue ganan intensidad gracias al apetito que tienen las audiencias por el entretenimiento a través de este tipo de plataformas, lo que ha motivado a que Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, Apple, TV+, Disney+ y las recientes llegadas HBO Max y Peacock busquen a través de diversos recursos, el ganar la atención del consumo.
En el mundo retail hay dos players que están buscando tomar la punta de lanza para liderar el mercado: Amazon y Walmart, por lo que ambas compañías están buscando ganar terreno en el core business de la otra.
El generar una buena experiencia genera muchas oportunidades de que las marcas estrechen un lazo con el consumidor, tal parece que eso es lo que busca Stella Artois con su más reciente estrategia de marketing.
Sabemos que Instagram es una de las plataformas sociales que más engagement tiene con los usuarios, y esto es algo que Facebook ha buscado capitalizar desde hace ya al menos un par de años.
A medida que diversos sectores de la economía buscan incorporarse a la economía bajo las reglas de la llamada ‘nueva normalidad’ se enfrentan a dos retos: el reconectar con el consumidor, y a la delincuencia, el ejemplo más reciente de ello es Cinépolis.
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