Llegar al público meta es y seguirá siendo el objetivo de las campañas de mercadotecnia y en esta época, donde lo digital se ha convertido en el común denominador, no es la excepción. Sin embargo, las prácticas y necesidades de los consumidores más jóvenes han marcado la necesidad de establecer nuevas formas de llegar a ellos: las aplicaciones móviles, mejor conocidas como apps. Pero ¿qué tanto están preparadas las empresas para adoptarlas?
Ya pasaron dos semanas desde que finalmente terminó el bombardeo de spots políticos y la invasión en redes sociales de videos, tuits o comentarios. Lo único malo es que aún no dejamos de escuchar o leer acerca de todas “las trampas” a las que recurrieron los candidatos y los partidos, lo cual, por supuesto, no es nada nuevo. Lo realmente innovador es el uso de influencers 2.0 con el objetivo de avalar sus campañas. ¿Fue una estrategia certera?
Ya es oficial, Jaime Rodríguez Calderón es el gobernador electo en Nuevo León y las noticias no se han hecho esperar. En la última semana hemos vivido un bombardeo de información respecto a su triunfo como candidato independiente, e incluso algunos medios internacionales, como El País, lo calificaron como el iniciador de la Primavera en México. ¿A qué debe tanto éxito? ¿Continuará con su estrategia bronca?
Diferenciarse de los candidatos contrincantes siempre ha sido una constante en el que, durante las jornadas de campaña, los equipos de cada partido echan todas las opciones al asador y en este año no fue la excepción. Algunos candidatos recurrieron a la elaboración de videos que van desde la adaptación de una canción famosa invitando a votar por su candidato, hasta el que puso a bailar a los integrantes de toda la colonia para llamar la atención.
“Oficialmente en México no existe Uber taxi”, declaró la empresa a CNN Expansión, pero sí un servicio de choferes privados en autos particulares, y en los últimos días logró incrementar su número de suscriptores en un 800 por ciento. Todo gracias a que los más de 14 mil taxistas que hay en la zona metropolitana se encargaron de potencializar este servicio “que les quita” alrededor del 30 por ciento del mercado a pesar de que sólo el 5 por ciento de los habitantes en la Ciudad de México cuentan con una tarjeta de crédito, requisito para solicitar el servicio.
Son tecnológicos, emprendedores y tienen conciencia del medio ambiente ¿saben de quiénes estamos hablando? Se trata de la generación homeland y, aunque autores como Mark McCrindle y Emily Wolfinger los llaman generación Z, la realidad es que el nombre es lo de menos, lo realmente importante es que se trata de un grupo de personas que tienen estilos de vida, gustos y preferencias muy diferentes a los consumidores actuales, lo cual representa un gran reto para los mercadólogos que hoy, en su gran mayoría pertenecen a los millennials o en el “peor” de los casos a los de la generación X.
La semana pasada tuve una muy mala experiencia en un restaurante. Mi primer impulso, después de ver que mi familia estuviera bien, fue aprovechar el poder que tengo como consumidora de las redes sociales para criticar la mala atención del lugar. Escribí un largo comentario que me sirvió para desahogarme, pero antes de subirlo me detuve a pensar en publicarlo o no. Analicé lo que decían mis líneas y la responsabilidad que tenía como usuaria para hacer crecer o destruir, en cuestión de segundos, una marca, producto o establecimiento. O por lo menos dar de qué hablar.
Faltan 18 meses para las elecciones presidenciales en Estados Unidos y ya se destaparon algunos candidatos tanto demócratas, como republicanos. Hillary Clinton, exsecretaria de Estado y exprimera dama de Estados Unidos, no se quiere quedar atrás y hace un par de semanas oficializó su intención de competir por la nominación de su partido, con la ayuda de un equipo que trabaja en el análisis de cuál es el mejor camino para lograr el éxito y convertirla en la “heroína” que necesita su país.
45 días y contando. Las campañas políticas para renovar más de 2,000 cargos públicos: 9 gubernaturas, cientos de curules para legisladores locales y casi 1,000 alcaldías. Para los procesos, el Instituto Nacional Electoral (INE) aprobó el reparto de recursos públicos entre los partidos políticos para realizar sus campañas. La bolsa asciende a un total de 5,356 millones 771,247 pesos. Pero ¿han funcionado las estrategias? ¿Transmiten el mensaje esperado por el ciudadano?
Hace unos días vi una noticia que me impacto: “Autoridades de Italia descubren red de sacerdotes que realizaban orgías y las difundían por Internet”. Más allá del hecho de que los padres tuvieran sus actividades sexuales, mi primer pensamiento fue acerca del poder de Internet para descubrir o poner en evidencia acciones o, en este caso, relaciones “negativas” que ponen en entre dicho la veracidad de una de las religiones que cuenta con más adeptos a nivel mundial: la católica.
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