Normalmente el diseño de una estrategia de marca requiere de herramientas digitales, aunque de los más utilizados es la optimización de palabras, el Serch Engine Optomization (SEO), cuando el sitio web logra posicionarme entre las primeras páginas en los motores de búsqueda.
La compañía de comercio electrónico más grande del mundo, Amazon, tuvo ingresos por 139 mil 290 millones de dólares durante 2016, mientras que en 2006 solo tenía ganancias por 5 mil 980 millones de dólares. El crecimiento de la compañía también ha consistido en adquirir startups para volverlas su marca, así como inventar otras, como Alexa.
Los últimos datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi) revelaron que en México existen más de 4 millones 15 mil unidades empresariales, es decir, Pequeñas y Medianas Empresas (Pymes), las cuales generan el 72 por ciento de los empleos del país.
Los jóvenes entre 21 y 34 años son el segmento social más difícil de gustos comerciales, ya que además de buscar experiencias, buscan productos innovadores, útiles y que tengan empaques creativos, por lo que las marcas tienen que renovar constantemente sus estrategias de marketing.
Después de tener un crecimiento constante, Airbnb señaló que combatiría problemas al interior de la compañía, como prácticas racistas de algunos anfitriones e intolerancia hacia personas con preferencias sexuales diferentes.
El paso natural de una marca, después de conseguir un lugar en el mercado y de ganarse un lugar en redes sociales, que logra tener ventas crecientes y expandirse y buscar el éxito masivo, sin embargo, el panorama es todavía más complejo, ya que el 80 por ciento de las pequeñas empresas no logran sobrevivir más de cinco años.
Hace unos meses, la Comisión Europea anunció que estaba investigando a Nike, Universal Studios y Sanrio por el tipo de concesiones de licencias y distribución, mientras que Google fue multado por dos mil 700 millones de dólares por vulnerar la competencia en el mercado de internet en ese continente.
En su segundo reporte trimestral de 2017, Facebook destacó que ya tiene 2 mil millones de usuarios en todo el mundo, además de que gana más de 4 millones de dólares por hora, no obstante, la compañía ahora quiere mejorar su plataforma para anunciantes y eliminar la filtración de anuncios falsos.
Aunque las grandes marcas optan por diseñar sus estrategias de marketing desde casa, In House, aún persiste la costumbre de que las compañías contraten agencias de mercadotecnia para crear anuncios y estrategias digitales.
Las juntas laborales o reuniones protocolarias no gozan de buena fama, ya que gran parte de los trabajadores las detestan por considerarlas innecesarias, largas y aburridas, por lo que organizar una reunión exitosa requiere de preparación previa. La preparación consiste en incorporar los siguientes elementos:
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