Eduardo Venegas
Soy periodista de la FES Aragón, forjado en medios impresos como 24 Horas, La Razón, Capital México y El Financiero.
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Como branding empresarial se entiende como la labor de un directivo para administrar de forma estratégica al personal de la compañía, tomando las decisiones que puedan generar empatía y reconocimiento, lo cual termina por posicionar a la empresa por sus cualidades racionales y emocionales.
Una crisis económica o de marca representa para una empresa la oportunidad de innovar y “salir de la caja”, o bien, puede significar su muerte corporativa prematura, ya que dependerán factores como la reputación para sobreponerse y reinventarse.
Hasta la segunda mitad de 2016 las páginas de internet superaban los 350 millones de dominios, mientras los crecimientos trimestrales fueron de 7.9 millones de sitios web y el crecimiento anual fue de 2.5 por ciento, según Versisign.
Está demostrado que para una buena estrategia de marketing digital no hace falta un equipo grande de profesionales, sino todo lo contrario, una buena coordinación puede funcionar con un grupo pequeño de personas.
Para las marcas, no todas las estrategias de marketing son parecidas, ya que la eficacia de cada campaña depende de cómo se crea el contenido, cómo se promueve y cuáles son los objetivos del negocio de la marca.
Después de los escándalos sistemáticos de United Airlines con los pasajeros que llevaron a la compañía a perder valor accionario, la aerolínea hizo mea culpa y ahora aseguró que tiene un plan para que nunca vuelva a tener una situación de vuelos sobrevendidos.
Aunque siempre operó con incertidumbre, el Windows Phone, de Microsoft, nunca logró obtener más del 1 por ciento del mercado, mientras que Android posee más del 70 por ciento de los celulares del mercado e iPhone, de Apple, menos del 30 por ciento.
Desde el 2016, audiencias jóvenes manifestaron no gustar de los anuncios pre-roll de Youtube de 30 segundos, ya que lo consideraron “molesto”, y es que el 52 por ciento de los cibernautas los evitan, es decir, esperan los primeros 5 segundos para poder borrar la publicidad, según un análisis de Nielsen y Newlio.
Con las mejores expectativas del comercio electrónico, Amazon realizó su tercera entrega de su propio Black Friday, el Amazon Day Prime, el cual creció más de 60 por ciento en comparación con la edición de 2016, según datos de la propia compañía.
Actualmente, el content marketing es la principal herramienta de una marca para publicitarse, por lo que diferenciarse a cada momento requiere de estrategias más innovadoras que se apoyen en tendencias, ya que esta industria digital representa más del 25 por ciento de la inversión de publicidad en el mundo.
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