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Las redes sociales están más en auge que nunca. Por fin las empresas han entendido los beneficios del marketing digital y han comenzado a invertir en él. Incluso, hay compañías que hoy en día invierten 100% de su presupuesto publicitario y de marketing en estrategias online.
Difícilmente la industria de la mercadotecnia puede continuar a la vanguardia por sí sola. Como característica intrínseca de la humanidad, el marketing requiere del aporte de ideas para sumar conocimiento, debido a que está rodeada de varios factores que la pueden afectar, en especial por el contexto mundial actual.
En ese contexto, la llegada de Donald Trump a la presidencia norteamericana ha representado un desafío derivado de sus políticas proteccionistas, que van desde la construcción de un muro en la frontera entre México y Estados Unidos, hasta la prohibición del ingreso a ese país de personas cuyo único rasgo en común es provenir de países musulmanes.
El retail no pasa de moda. La experiencia de comprar en una tienda física es una de las razones. Pero, ¿las tiendas online pueden igualar este sentir en los consumidores?
Eleasir Novia, comenta que las transacciones en línea siguen creciendo, incluso están en aumento, pero el momento de vivir y realizar compras en el sitio de venta, es una actividad vigente.
El factor emotivo y la seguridad tanto de nuestra información personal como bancaria, son dos de las principales razones por las cuales las personas continúan prefiriendo el retail por encima de las compras online, de acuerdo a Silvia Macedo, directora de marketing de Garnier.
La consultora de gestión de la reputación Llorente & Cuenca,anunció que cerró el 2016 con ingresos por honorarios globales que alcanzaron 33.8 millones de euros, lo que significó un 12.5 por ciento más que el ejercicio anterior.
¿Seguir o no las tendencias de mercadotecnia? Esta es una de las preguntas más recurrentes en la mente de los profesionales de la industria. Una de éstas que es citada en múltiples ocasiones es la efectividad de la tienda en línea.
Anticipando el evento que reunirá a los líderes en la industria del marketing, Rodrigo Mondragón Campero, subdirector de mercadotecnia de Grupo Herdez, delineó la importancia que tiene el retail en la era tecnológica, ya que no solamente ofrece una experiencia de compra sino que además es un incentivo lo suficientemente poderoso para motivar a los consumidores a salir de su casa -y romper la rutina- en la búsqueda de un producto o servicio específico.
SEO (por sus siglas en ingle?s), la optimizacio?n de pa?ginas web y su posicionamiento, es una de las vertientes ma?s sensibles y vulnerables a los cambios en la industria de la mercadotecnia digital. En la mayori?a de pai?ses del mundo (con la posible excepcio?n de China con el buscador Baidu, Corea del Sur con Naver y Rusia con Yandex), indiscutiblemente el li?der en el mercado de los motores de bu?squeda es Google
Las audiencias contemporáneas también se han transformado. Ahora, los publirrelacionistas tienen más canales para implementar sus estrategias, no solo como intermediarios, y definitivamente no como la comunicación unidireccional, sino directamente con las marcas, los clientes, los inversores y muchos otros.
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