La corrupción no es ajena en nuestra industria (desgaciadamente). Hoy, en el Día Internacional contra la Corrupción, tal vez valga la pena pensar un poquito en ello.
La labor publicitaria es un trabajo en equipo en donde no solo la responsabilidad es de la agencia, la productora y los medios, sino que juega un papel fundamental el cliente.
Llegamos a los 8 mil millones de habitantes en el planeta. El futuro inmediato está comprometido por diferentes retos que implica esta sobrepoblación. Desigualdad, sobreconsumo, crisis ecológica y consumismo son temas en los que como especialistas en mercadotecnia nos debemos involucrar.
No todo está decidido y creado en el ámbito de la mercadotecnia y su relación con los deportes que operan en el mainstream. Si volteamos a ver un poco las tendencias que ocurren en otros mercados nos daremos cuenta que las fórmulas acostumbradas de anunciarse en los mismos lugares y con los mismos eventos no siempre darán buenos resultados. Sobre todo por la saturación publicitaria que vivimos prácticamente todos los días y que está provocando que nuestros consumidores y usuarios no nos brinden su atención. La clave puede estar en llegar al nicho adecuado en el momento adecuado con nuevas opciones.
No siempre la libertad de expresión garantiza que lo que se comunica es lo correcto, sobre todo cuando representamos a una marca o a una empresa. Cuando somos la cara de una marca, debemos ser el reflejo de los valores de la misma.
La publicidad ha dejado de funcionar de la manera tradicional que conocemos, donde la gente se enteraba de un nuevo producto solamente gracias a los mensajes en los medios de comunicación, que comunicaban sus características o beneficios y que, además, se les informaba acerca de los sitios en donde podían adquirirlo.
Es una creencia popular que la publicidad crea necesidades y obliga a que las personas compren o consuman cosas que no necesitan. ¿Es qué los publicistas nos dirigimos a grandes masas que actúan irracionalmente frente a nuestra comunicación y los podemos obligar a algo que no quieren en realidad? Nada de eso. Acudimos a la Razón y al Corazón de las personas con nuestros mensajes.
La batalla del streaming por ganarse la preferencia de sus usuarios y aumentar el número de sus suscriptores en sus diferentes formatos, hace que las empresas involucradas busquen las mejores fórmulas para mostrarse a su público objetivo, que ya no solo busca qué ver, sino también qué escuchar.
En los esfuerzos de las marcas y medios por llegar adecuadamente a los públicos, la tecnología está tomando un papel importante y se están regresando a fórmulas de tiempos pasados.
En estas fechas patrias las marcas se muestran al público no solamente para generar buenas ventas por promociones, sino también para llegarles a través de una mercadotecnia más apegada al sentimiento nacional o al orgullo de ser mexicanos.
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