Las redes sociales, más allá de generar contactos entre las personas, han sido aprovechadas por las marcas como un medio de contacto con su público que puede ser más inmediato y directo que los medios masivos u otro tipo de medio que ha sido usado de manera usual para publicitarse.
“Las claves del éxito de la marca son la autodefinición, la transparencia, la autenticidad y la rendición de cuentas”.
Simon Mainwaring. Fundador de We First, firma consultora de social branding.
Hace unas semanas vivimos un momento de elecciones. Tiempo clave en el que se escucharon y vieron diversas expresiones de la población. Hubo quien apoyaba el que la gente votara, otros promovían el que la gente no fuera a votar y otros tantos que mejor recomendaban que se hiciera nulo. Se notaba que no había confianza total en por quién se iba a votar.
No. No es una columna para dar los “5 consejos para conquistar a una mujer” o para promover “El manual del Casanova ligón”. Es para hablar sobre algunos ejemplos de esfuerzos digitales para poder llegar a la mujer como usuaria. La mujer es un público de mucho interés para las marcas. Es un público que tiene cada vez una mayor decisión en las compras y ha crecido su capacidad económica.
Utilizar animales reales en la publicidad es un recurso que se ha utilizado desde hace muchos años a nivel internacional y no es novedad ver a un animal actuando en cualquier producción audiovisual.
Ya quedó muy atrás que las empresas fueran frías e impersonales.
Las empresas y los medios saben que se tienen que acercar cada vez más al público, a la gente que de un momento a otro le puede ser infiel para irse con la competencia.
Los diarios, esos cuadernillos en los que una persona escribe día por día sus vivencias o pensamientos dejaron de ser ese recipiente de memorias con
¿A quien le gusta sudar? En las semanas pasadas hemos sufrido altas temperaturas. En nuestros sitios de trabajo, dentro del coche (con aire acondicionado y todo) y hasta cuando tratábamos de dormir.
Marcas y empresas ya no usan a los medios solo de manera “intermitente” o por momentos específicos (eso ya se lo están dejando a la televisión, a la radio o a los medios impresos), es imprescindible que la buena imagen o presencia de los productos, servicios y el nombre que está detrás de ellos sea constante y coherente.
En la actualidad es ya prácticamente imposible que el cine comercial se vea separado de las acciones de mercadotecnia a las que pueda estar ligado. Actividades promocionales y publicitarias que se llevan a cabo meses antes de los estrenos de grandes producciones y merchandising traducido en juguetes, ropa y artículos escolares entre muchos otros.
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