Hacer mercadotecnia y publicidad es muy emocionante. Nunca sabes cuando va a “saltar la liebre” con algo nuevo dentro del mercado y en las costumbres de las personas. Siempre hay que estar atentos en la carrera para no quedarse atrás. El que no se pueda adaptar a los cambios corre el riesgo de morir en el intento.
En la actualidad publicitaria, sobre todo ahora que hay tanta saturación de mensajes en todos los medios posibles, hay que contar historias que ayuden a mantener el interés de los consumidores en las pantallas para ver los mensajes completos que quieren dar las marcas.
Si les menciono las marcas Nike, Fila o Umbro, ¿qué es lo primero que viene a su mente?
Probablemente piensen en que son marcas internacionales. O tal vez piensen en otros conceptos como los deportes, la rudeza, el sudor, tenis, el futbol, correr, competencia…
Para los de mi generación (y anteriores) es muy probable que entiendan la frase que titula la columna.
Era una campaña para el detergente líquido Vel Rosita, donde resaltaba que gracias al uso del producto toda la ropa que se lavaba permanecía como “nuevecita” y la cuidaba tanto que parecía de estreno.
Hace algunos meses, en la universidad donde trabajo, llegó un talentoso y joven publicista a dar una conferencia que puso en la mesa las principales razones por las que la publicidad mexicana, aunque ha tenido logros importantes a nivel internacional, aún no repunta todavía como todos quisiéramos.
Cuando algo se pone de moda, empieza una especie de “viralidad” que se va dando de boca en boca y se toma como referencia para las actividades personales, los gustos, tendencias que van casadas con esa moda y todos los beneficios comerciales que va dejando a su paso.
Las redes sociales, más allá de generar contactos entre las personas, han sido aprovechadas por las marcas como un medio de contacto con su público que puede ser más inmediato y directo que los medios masivos u otro tipo de medio que ha sido usado de manera usual para publicitarse.
“Las claves del éxito de la marca son la autodefinición, la transparencia, la autenticidad y la rendición de cuentas”.
Simon Mainwaring. Fundador de We First, firma consultora de social branding.
Hace unas semanas vivimos un momento de elecciones. Tiempo clave en el que se escucharon y vieron diversas expresiones de la población. Hubo quien apoyaba el que la gente votara, otros promovían el que la gente no fuera a votar y otros tantos que mejor recomendaban que se hiciera nulo. Se notaba que no había confianza total en por quién se iba a votar.
No. No es una columna para dar los “5 consejos para conquistar a una mujer” o para promover “El manual del Casanova ligón”. Es para hablar sobre algunos ejemplos de esfuerzos digitales para poder llegar a la mujer como usuaria. La mujer es un público de mucho interés para las marcas. Es un público que tiene cada vez una mayor decisión en las compras y ha crecido su capacidad económica.
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