
Alvaro Rattinger
Director General de la Revista Merca2.0, colaborador en temas de mercadotecnia con Eduardo Ruiz-Healy en Radio FĂłrmula, maestro con la Escuela de Mercadotecnia. Apasionado del marketing.
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No hay duda, el mundo está en un perĂodo de convulsiĂłn total, puedes negarlo si asĂ lo deseas, pero no lo hará menos cierto. Enfermedades, tecnologĂa, desapariciĂłn de empleo, guerras, desinterĂ©s e insatisfacciĂłn social son sĂłlo ejemplos de la actualidad. Existen pocas carreras profesionales que no han sido afectadas por el entorno mundial; sin embargo, en marketing las sensaciĂłn es que siempre habrán productos y servicios por vender. En mi opiniĂłn existe un falso sentido de permanencia.
El marketing sólo existe gracias al consumidor, sin este es imposible pensar en llegar a un mercado. Parece algo obvio; sin embargo, en el trabajo diario se pierde de vista esta máxima.
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El análisis de redes sociales e internet con fines comerciales se realiza casi a diario, las implicaciones monetarias de este medio son evidentes para la mayor parte de la población. Sin embargo, desde la óptica de medios, internet se ha convertido en una herramienta indispensable para industrias de mayor relevancia social.
Una de las más interesantes contradicciones del mundo de la mercadotecnia es el balance entre presupuesto de una marca y su posición en el mercado. Es sabido que una mezcla de alcance y frecuencia de pauta publicitaria hará que una firma tenga reconocimiento en el mercado. Sin embargo, no es sinónimo de compromiso del consumidor, este último tema parece que no se procesa muy bien en los grandes departamentos de mercadotecnia.
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