No es nada nuevo que se hable que la publicidad digital es el presente y futuro, pues es ahí donde las marcas están apostando fuerte para alcanzar a sus públicos meta y generar un vínculo.

De hecho, se espera que este año se superen los 72 mil 500 millones de dólares que significó el gasto en este rubro durante 2016, de acuerdo con datos del Interactive Advertising Bureau (IAB) en un informe preparado por PricewaterhouseCoopers.

Y, aunque aún resta el último trimestre del año, ya hay proyecciones de lo que será el 2018 en cuanto a inversión en marketing. Aquí algunas que han llamado la atención:

1. Social Media seguirá ganando relevancia

Es un hecho que en este rubro las redes sociales destacan entre las preferencias de las marcas, sin embargo, especialistas advierten que ya se quedan cortas frente a las necesidades de las firmas y los hábitos de consumo de los usuarios. Por ello, proponen que la creación de supra plataformas es el paso lógico para las marcas de mayor tamaño; el objetivo sería lograr comunicar un mensaje que se propague en todas las redes pero que no sea necesariamente el mismo sino más similar a una orquesta.

2. Video también tendrá más protagonismo

Según un estudio realizado por The Creative Group, los ejecutivos en marketing y publicidad consideran que las redes sociales tendrán más impacto en sus decisiones en 2018. Entre sus proyecciones destacan el social messaging (¿te suena los cambios en WhatsApp?). Pero, otra que no parará de crecer (este año se espera que sea el 75 por ciento del tráfico) es el video; el live streaming se volvió atractivo al cierre de 2016 y este año se ha mantenido, Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat y YouTube no dejan de ofrecer a las marcas alternativas. Tan es así, que Recode proyecta que el próximo año el mobile video crecerán un 49 por ciento, alrededor de 18 mil millones de dólares.

3. La IA también se hará más presente

De acuerdo con Forbes, los chatbots continuarán creciendo en redes sociales, debido a que las marcas los necesitan para entregar o responder con el contenido adecuado a las personas adecuadas en el momento adecuado. Esta sin duda será una de las formas en que la inteligencia artificial se manifestará más enfáticamente. Aunque, no descartemos los asistentes de hogar como los que desarrollan Google, Amazon y los que vienen como el de Sony, Apple y Microsoft. Datos de Salesforce señalan que el 57 por ciento de los especialistas que utilizan AI ya la consideran muy esencial para incrementar los puntos de contacto con clientes (potenciales y ya cautivos).

4. Realidad virtual y aumentada… era obvio

Facebook con Spaces, Apple con ARKit, Google con ARCore, y lo que hace Samsung, Snap, entre otras compañías que desarrollan tanto hardware como software de realidad aumentada y virtual, algo que cada vez más marcas deciden aprovechar en sus estrategias de marketing.