La inflación impacta en todo el mundo. Países de la élite global y los que están en vías de desarrollo padecen el incremento generalizado de precios producto de la salida de la pandemia y del aumento de las materias primas a partir del conflicto en Ucrania.
Ningún producto se salva, ni la cerveza, que en algunos países en Europa aumentó más del 10 por ciento interanual.
Sin embargo, la suba de los valores de venta no parece impactar en el consumo: las ventas de la mayoría de las marcas siguen en franco avance.
Heineken, la segunda cervecera global después de AB InBev, mantuvo este miércoles 20 de abril sus pronósticos de margen de ganancia para este año. Habla de un fuerte aumento en las ventas, incluso en un contexto de suba de precios en el primer trimestre fiscal.
Las ventas suben gracias, en parte, a la relajación constante de las restricciones por el coronavirus, particularmente en los países de la Unión Europea.
El volumen de venta de cervezas de Heineken aumentaron un 5,2 por ciento en comparación con el mismo periodo de 2020.
Se superó así el pronóstico de un incremento esperado del 3,5 por ciento.
En Europa, el aumento del consumo fue muy alto: 11,5 por ciento. En los bares y restaurantes la venta se triplicó.
A nivel mundial, Heineken aumentó sus ingresos promedio por litro en un brutal 18 por ciento.
Las causas:
- la inflación en el precio de venta,
- el cambio de tendencia de consumo de los clientes hacia marcas más caras
- y un cambio en las compras desde los supermercados hacia los bares.
Como resultado, Heineken aumentó sus ingresos un 24,9 por ciento en el primer trimestre fiscal de 2022.
En ese contexto, las acciones de Heineken subieron un 3,3 por ciento esta mañana en el índice FTS Eurofirst 300.
Respecto del conflicto en Ucrania y la presión inflacionaria, la marca de los Países Bajos dijo que la invasión rusa de Ucrania trajo “incertidumbre” a las perspectivas económicas mundiales y los mercados de materias primas.
“Esperamos que la guerra afecte el ingreso de los hogares y en consecuencia podría golpear el consumo de cerveza en los meses que siguen de 2022”, dijo Heineken en un comunicado.
Market share del mercado de la cerveza: AB Inbev primera, Heneken segunda
Heineken es la segunda compañía cervecera por cuota de mercado basada en el volumen de ventas.
Los datos de 2020 indican que la empresa estadounidense AB Inbev detrás de marcas como Budweiser, Corona y Stella Artois tuvo una cuota de mercado global próxima al 26 por ciento.
Heineken y Carlsberg se situaron en segunda y tercera posición, respectivamente, aunque a una diferencia de más de 10 puntos porcentuales.
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