Internacional.- El uso de las pantallas táctiles cuando se consumen medios informativos, aumenta el nivel de recuerdo espontáneo en un 28 por ciento, según este estudio de PHD Media, en colaboración con la Escuela de Psicología del University College London Business.

En la investigación se pidió a dos grupos de participantes leer una edición reducida de la publicación gratuita Metro, y mientras un grupo debía navegar por ésta con el mouse y el otro lo hizo utilizando pantallas táctiles.

Los resultados revelaron que el recuerdo espontáneo de 6 anuncios era, en promedio, 28 por ciento más alto entre quienes usaron la pantalla táctil, que entre quienes utilizaban el mouse, pero además, en este estudio se encontró que los primeros también recibían la publicidad, con una actitud más positiva, frente a quienes navegaban de forma ‘tradicional’.

Según Chris White, jefe de investigación de PHD  Media, “Creeemos que los hallazgos de esta investigación pueden tener aún mayores implicaciones, no sólo en como se planifican y compran los medios, sino para los dueños de los medios a la hora de posicionar sus inventarios.”