• El 77% de las marcas han realizado algún tipo de rebranding desde su lanzamiento, refiere Reboot Online Marketing.

• Normalmente 6 de cada 10 empresas reevalúan su identidad de marca cada 7 a 10 años, según Entrepreneur.

• De acuerdo con Lucidpress Brand Consistency Report, un rebranding bien ejecutado puede aumentar el valor de una marca hasta en un 20%.

Audi ha decidido hacer historia y no precisamente con sus cuatro aros. La marca alemana ha presentado en China una versión del nuevo E5 Sportback sin su legendario logotipo. En su lugar, aparece el nombre de la marca de forma minimalista: “AUDI”, en mayúsculas.

El movimiento marca un momento simbólico en la evolución de la marca. Audi se adapta a un nuevo contexto donde la innovación, la electrificación y la conectividad se encuentran en una nueva etapa del lujo automotriz. Y lo hace cediendo terreno a las preferencias del mercado chino, uno de los más estratégicos del mundo. Allí, los códigos culturales y estéticos tienen un peso particular, y Audi lo sabe.

Por lo tanto, la buena noticia es que este rediseño es exclusivo para China y representa una cesión significativa: por primera vez, una filial local toma las riendas en decisiones tan profundas como la imagen de marca. La desaparición de los aros es una señal de que los tiempos han cambiado y de que el futuro de Audi se está escribiendo literalmente con nuevas letras.

En redes sociales, las reacciones no se han hecho esperar. Mientras algunos celebran la audacia y ven en esto una jugada inteligente para seducir al mercado asiático, otros usuarios han mostrado su decepción.

Por ahora, la buena noticia es que los cuatro aros siguen intactos en el resto del mundo.

The AUDI E5 Sportback has landed as the first car in the China-specific line-up – and it’s packing 776bhp and a 478-mile range ⚡https://t.co/fUQ2OGRri2 pic.twitter.com/LczoX6y19L

— Autocar (@autocar) April 23, 2025

En ese sentido, la práctica del rebranding, o renovación de la imagen corporativa, es una estrategia utilizada por las empresas para adaptarse a cambios en el mercado, reflejar una nueva dirección o corregir percepciones negativas. Consiste en actualizar elementos visuales como el logo, los colores, la tipografía y otros aspectos de la identidad de la marca.

Aunque, el rebranding puede ser impulsado por diversas razones, como la necesidad de modernización, la expansión a nuevos mercados, la fusión con otras compañías o simplemente la búsqueda de una imagen más relevante y atractiva para los consumidores.

Sin embargo, no hay que olvidar que el rebranding también conlleva riesgos. Si no se ejecuta correctamente, puede alienar a los clientes leales, generar confusión o incluso dañar la reputación de la marca. Por ello, es crucial realizar una investigación exhaustiva, involucrar a stakeholders clave y comunicar claramente los motivos y beneficios del cambio.

De acuerdo con Lucidpress & Demand Metric Survey, las empresas con una imagen de marca consistente ven un aumento promedio del 33% en ingresos.

Además, el 60% de los consumidores evitan marcas con logotipos poco atractivos o desactualizados, según los datos de Crowdspring Branding Statistics Report.

Los datos de Forbes refieren que hasta un 30% de los rebrandings pueden fracasar si no se comunican correctamente o generan rechazo.

Recordemos el caso de Jaguar, el cual desató un sin fin de críticas por eliminar a su icónico Jaguar para únicamente dejar la caligrafía.

Jaguar lanzó un rebranding.

Ejemplo de cómo arruinar un logo icónico. 🥲 pic.twitter.com/VW4DkmjELN

— Weplash⚡️ (@weplash) November 21, 2024

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