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La acción de Atresmedia nos recuerda lo importante de enfocar acciones creativas en segmentos como el de B2B.
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Estudios como “The State of Personal Commerce” dan cuenta de qué motiva al consumidor a perder la confianza en una marca.
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Este caso nos recuerda los esfuerzos de marcas como Walmart en segmentos inesperados: el B2B.
Atresmedia tuvo la ocurrencia de desplegar un original mensaje con motivo de la celebración del Día de la Publicidad, en que se conmemora a la industria creativa, responsable de la comunicación de las marcas con el consumidor.
Como parte de esta estrategia creativa, es importante ver el efecto que tiene la publicidad en una marca y es que si vemos el estudio “The State of Personal Commerce”, en una de sus conclusiones encontró qué motiva al consumidor a desconfiar de una marca, por lo que descubrió que un cuatro por ciento dejó de considerarla por la pobre o nula comunicación que ofrece en medios como el digital.
Atresmedia y sus Copys creativos
En España, que es de los mercados hispanos más reconocidos en el mundo, este 25 de enero se conmemoró el Día de la Publicidad y por este motivo medios como Atresmedia lanzaron una importante campaña para reconocer a los integrantes de la industria.
La acción es una valiosa estrategia en el mercado de medios, que escala por ser un referente muy importante de consumo en donde vemos un elemento trascendental y es la necesaria relación entre el medio con el anunciante, así como con los intermediarios, que son la serie de agencias que hacen uso de estos canales, entre ellas las agencias de promoción, agencias de publicidad, agencias de medios, entre otros jugadores indispensables en el segmento de relaciones públicas.
Ante esta apreciación es importante reconocer lo importante que se vuelve para las marcas hacer uso de la comunicación en el mercado, a partir de elementos característicos, como la creatividad de la que se ha valido este medio, al hacer de una lista de buenos copys una campaña sin desperdicio.
La pieza que Atresmedia ha lanzado en medios impresos comienza con el texto en donde se advierte que es un mensaje de la famosa cadena, para los que cambian “dos cositas” al arte final. Para los creativos con “chispa” (usando en esta palabra la tipografía del logo de Coca-Cola); para los copys que escriben con su propio acento y asegura también, “para todos aquellos que lideran la república independiente de su agencia”.
Acota el mensaje con un ¡Feliz Día de la Publicidad!
En #Atresmedia llevamos 33 años integrando #marcas y contenidos de #calidad, y eso nos ha permitido ser el grupo audiovisual líder de nuestro país.
A todos los que lo hacéis posible, gracias por contar con nuestra compañía.?¡Feliz Día de la #Publicidad! https://t.co/OnAIwwEV5W pic.twitter.com/bVYBN5JAGn
— AtresmediaPublicidad (@Atresmediapubli) January 25, 2023
Esta acción es una de las tantas activaciones que las marcas lanzan en el segmento B2B, donde la relación entre empresas ha motivado a que incluso marcas como Walmart, líder indiscutible en áreas como la B2C anunció que busca entrar de lleno a la venta de productos a empresas.
La decisión de Walmart, motivó una alianza con una plataforma de CRM, Salesforce, para sacar a la venta a empresa algunos servicios en apps con que cuenta, pero reservando la tecnología y el know how de sus principales servicios de comercio electrónico.
Esta última aclaración viene a cuenta de los servicios que liberó para que empresas los contraten. Uno sirve para la entrega a domicilio y busca hacerla más eficiente y el segundo servicio se lanzó para que los empleados de una empresa cuenten con un auxiliar para recoger y empacar los pedidos de manera rápida y eficiente, con lo que pueden hacer entregas efectivas a domicilio.
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