- Un gran número de anunciantes y marcas se quedaron hace un año sin la posibilidad de participar de algunos de los eventos deportivos más importantes.
- El hecho de posponer los eventos a 2021 ha promovido que 2021 sea uno de los años que más deportes albergará.
- Entre los más populares están la Eurocopa y Copa América, además de los Juegos Olímpicos.
Tras un año de confinamiento y aún con una emergencia sanitaria vigente, 2021, se consolida como uno de los años que más deportes albergará; los Juegos Olímpicos ,los certámenes futbolísticos como la Eurocopa y la Copa América, fueron pospuestos hasta este año, pero no sólo ello, e le suman los eventos anuales como la final de la Europa League y la Champions League y también varios partidos clasificatorios al mundial del próximo año Qatar 2022. Todo ello cocina un caldo de cultivo ideal para que patrocinadores, marcas y anunciantes tengan una lenta pero segura recuperación del más reciente año que tanto golpeó a la industria.
Uno de los sectores más apaleado por la pandemia, fue el del entretenimiento en todas sus versiones y el de los deportes lo fue aún más si cabe el comentario, ¿por qué? Porque mientras actividades como el cine encontraron un escaparate en las plataformas de streaming e incluso el teatro se llevó a cabo vía transmisiones en vivo, otras situaciones como los deportes o los museos tuvieron que frenar -al menos por un tiempo- sus actividades o deshacerse del público o definitivamente posponerse para este año, pero ahora una buena noticia parece llegar para estos mercados y es que este año albergará numerosas justas deportivas por lo que los anunciantes tienen una oportunidad importante de recuperarse.
Olímpicos, Eurocopa, Copa América y eliminatorias: las estrellas de 2021
Para muestra están los números, la Eurocopa de Naciones, por ejemplo, ha mostrado un crecimiento deslumbrante en años recientes, pasó de generar 40.9 millones de euros en Suecia 1992 a 1,916 millones en Francia 2016 y las expectativas son altas para esta edición 2020 (pospuesta hasta este 2021).
En el mismo orden de idea se encuentra la Copa América, también pospuesta hasta este año, la organización de este certamen es un tema que se mueve en torno a los recursos, los patrocinadores y los premios. El dinero que se genera en el torneo de selecciones del continente despierta en cada edición el interés de los participantes. Son cifras millonarias, tan sólo los derechos de transmisión generan ingresos por 200 millones de dólares y el premio a la escuadra ganadora es de 10 millones de dólares más los 2.5 que e le otorgan por concepto de viáticos para la prepaparación, la CONMEBOL, órgano rector del futbol en Sudamérica, es la principal interesada en que el certamen se lleve a cabo en Argentina-Colombia este 2021.
También está la Copa Oro que es un torneo más reciente y no genera el mismo impacto que la Copa América, porque los países participantes no tienen un historial futbolístico tan rico como sucede con los países sudamericanos (en Sudamérica hay tres campeones mundiales que constantemente son protagonistas en la esfera mundial) pero genera importantes ingresos al ser formado por México y Estados Unidos, que reportan grandes ganancias a la Concacaf, cuyas pérdidas vienen arrastrándose desde antes de la pandemia debido a un escándalo de corrupción que termino con la partida de los anunciantes, sin embargo, tienen también expectativas de recuperación este 2021.
Tema aparte es el de los preparativos para el próximo Mundial de Qatar 2022, cuyas eliminatorias ocurrirán este año también teniendo siempre un alto índice de expectativa y buenos niveles de audiencia, que ya va reportando ingresos por derechos de transmisión y sumando patrocinadores de cara al siguiente año.
Alejándonos (a medias puesto que también hay gran expectativa por la selección olímpica de México) del balompié, los Juegos Olímpicos tampoco son desdeñables, según datos de la plataforma Statista, en el periodo comprendido entre 2009 y 2012, los ingresos obtenidos por el Comité Olímpico Internacional y los Comités Organizadores de los Juegos Olímpicos de Vancouver 2010 y Londres 2012 ascendieron a más de 8.000 millones de dólares estadounidenses, la cifra más alta registrada.
Efectos secundarios
Sin embargo, estas estrellas del año de los deportes no son las únicas consecuencias positivas para los anunciantes este 2021 otros eventos colaterales incrementan el nivel de expectativa para anunciantes y patrocinadores, para ejemplo tenemos el retorno de Karim Benzema al seleccionado francés cuya participación ya lo ubica como Trending Topic este martes y también ha posicionado el término Eurocopa en los puntos altos de las menciones y conversación de Twitter.
? Todo apunta a que @Benzema SERÁ CONVOCADO por Deschamps para la Eurocopa. pic.twitter.com/VeZFbzsZDJ
— MadridistaReal (@RMadridistaReal) May 18, 2021
El 2021 será un año muy movido en el terreno deportivo, así como para los atletas en las distintas disciplinas. Pero también para los mercadólogos que estarán pendientes de los movimientos económicos generados entorno a cada justa deportiva. Por ello este año es una oportunidad para la recuperación de la industria deportiva, pero también para otros sectores y marcas que pueden encontrar una oportunidad de nivelar sus números durante este periodo post confinamiento y esperemos que pronto post pandemia.
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