- La inteligencia artificial transformará la búsqueda en Internet al brindar respuestas directamente con “Search Generative Experience”.
- Esto requiere una nueva estrategia de SEO enfocada en la optimización de algoritmos y plataformas digitales como TikTok y YouTube.
- Las marcas deberán comprender los algoritmos y enfocarse en la relación semántica en lugar de palabras clave específicas para mantener su presencia en línea.
La inteligencia artificial (IA) ha revolucionado varios aspectos de nuestras vidas en el último año, transformando desde la forma en que creamos imágenes hasta cómo redactamos correos electrónicos.
Sin embargo, uno de los campos donde la IA está teniendo un impacto mayúsculo es en la búsqueda de información en Internet. Aunque poco lo advirtieron, va a remodelar los sistemas actuales de posicionamiento web.
En mayo pasado, Google presentó su “Search Generative Experience“, una nueva experiencia mejorada para su motor de búsqueda basada en IA.
Aunque aún está en fase de pruebas, esta innovación ya ha captado la atención de empresas y expertos en marketing digital.
La característica más destacada de esta nueva búsqueda es que proporcionará respuestas directamente en la página de Google, gracias a la capacidad de la IA para recopilar información de diversas fuentes y presentarla como una única respuesta.
Este cambio significa que los usuarios ya no necesitarán realizar múltiples consultas o visitar varias páginas web para obtener la información que buscan.
¿Cuál es el problema? Esto necesariamente va a resultar en una disminución significativa del tráfico a los sitios web, ya que los usuarios obtendrán respuestas completas sin necesidad de hacer click en muchos enlaces.
Cómo cambiará el SEO con la IA
Esta evolución plantea la necesidad de una nueva estrategia de posicionamiento en línea para las empresas.
Si bien el SEO (Optimización de Motores de Búsqueda) seguirá siendo relevante, su enfoque debe cambiar para adaptarse a la nueva forma en que se presentan los resultados de búsqueda.
La información se organizará y se mostrará de manera diferente, lo que requerirá una optimización de algoritmos en lugar de motores de búsqueda.
En este nuevo panorama digital para los expertos en SEO con la llegada de la IA, los algoritmos de las redes sociales y plataformas digitales están ganando importancia.
Muchos usuarios, especialmente los más jóvenes, recurren a plataformas como TikTok o YouTube para buscar información en lugar de motores de búsqueda tradicionales como Google.
Esto significa que las estrategias de posicionamiento deben adaptarse a las características únicas de cada plataforma, además de los motores de búsqueda convencionales.
En concreto, en el futuro (o en un presente muy cercano), la generación de tráfico digital hacia los sitios web dependerá en gran medida de la optimización de los algoritmos que rigen estas plataformas, como Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, así como los nuevos motores de búsqueda impulsados por IA de Google y Microsoft.
Nuevas estrategias SEO
Por esto, la presencia en línea de una marca se verá afectada por su comprensión de los algoritmos en estas plataformas.
Por ejemplo, en el caso de Google, se espera que se valore la autoridad temática, el contenido en video, el contenido generado por usuarios y sus reseñas, así como la capacidad de los sitios web para responder preguntas específicas.
En contraste, el uso de palabras clave específicas podría perder relevancia, dando paso a una mayor importancia en la relación semántica entre términos relacionados con un tema.
El futuro del posicionamiento SEO también se orientará hacia la optimización del contenido para consultas conversacionales y palabras clave específicas, lo que reflejará cómo los usuarios interactúan con las búsquedas en lenguaje natural.
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