Hace algunas semanas atrás, aún en semáforo naranja, las autoridades de la CDMX anunciaban nuevas actividades que se abrirían en la CDMX, luego de que los indices de hospitalización y contagio ya mostrarán una tendencia importante a la baja.
De esta manera, dos semanas atrás, cuando se anunciaba el cambio de semáforo para la capital del país, misma que por primera vez se ubicaría en amarillo, se dio a conocer que las Expos podrían comenzar a operar este 24 de mayo, con lo que durante la conferencia de hoy se dieron a conocer las condiciones sobre las cuales se hará esta reapertura.
Las condiciones
De manera puntual, además de anunciar el regreso de los conciertos a la capital del país, las autoridades de la CDMX indicaron que a partir de este lunes podrán regresar a la ciudad las Expos tanto en centros abiertos como cerrados.
Esta es una mueva noticia para el event marketing, rama de la mercadotecnia que ahora mismo deberá de considerar ciertos aspectos para volver a este tipo de eventos que, sin duda, son de gran valor para muchas marcas.
Con esto en mente, las medidas bajo las cuales regresan las expos en la capital del país son las siguientes:
- 30 por ciento de aforo o 9 metros cuadrados por persona
- Sentidos de circulación para evitar encuentros de frente entre los asistentes
- Uso obligatorio del sistema QR
- Privilegiar venta de boletos en línea para reducir filas en taquilla
- Tiempo de permanencia limitado en el recinto a no más de 40 minutos
- No se podrán ofrecer productos de prueba como cosméticos y perfumería
- Quedan prohibidas las degustaciones
Lo que representa para el marketing
Esta notificación para la CDMX llega en un momento com alejo para un sector que se vio particularmente afectado tras las medidas de confinamiento y aislamiento provocadas por la llegada de la pandemia causada por el coronavirus Covid-19.
Tan solo a finales del año pasado, estimaciones entregadas por Pollstar, indicaban que la industria de eventos en vivo registró pérdidas en ingresos por más de 30 mil millones de dólares durante todo el año pasado debido a las medidas que llegaron con la pandemia provocada por el coronavirus.
La mencionada publicación especializada dijo que para este el año pasado, se pronosticaba que la industria alcanzaría un redo de 12 mil 200 millones de dólares; no obstante, esto no ocurrió y en cambio se registraron pérdidas por 9 mil 700 millones de dólares.
Con esto en mente, explicó que la cifra proyectada por 30 mil millones de dólares en pérdidas incluye “eventos no reportados, ingresos complementarios incluyendo patrocinios, boletería, concesiones, mercancía, trasporte, restaurantes, hoteles, y otras actividades económicas vinculadas a los eventos en vivo”.
En este punto, es importante mencionar que hablamos de un brazo particularmente fuerte para la industria del marketing, labor que ante las restricciones, en meses pasados tuvo que adaptar este tipo de acciones para acercarse al consumidor a un entorno cien por ciento digital.
En medio de la nueva normalidad los eventos digitales o virtuales han ganado relevancia de forma importante, basta con dar un vistazo a las cifras compartidas recientemente por LinkedIn y Vision Critical para entender que hasta un 67 por ciento de los profesionales del marketing han incrementado su inversión en este formato en los últimos meses.
No obstante, queda claro que los ingresos generados por este tipo de eventos aún no alcanzan lo esperado por los organizadores, con lo que podrían ser cada vez los jugadores que se dispongan a retar las condiciones de salud actuales para presionar el regreso a la “nueva normalidad”.
