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El golf ha sido un espacio en el que se han establecido con gran éxito marcas como Discovery y Mercedes-Benz.
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Existen grandes exponentes en el mercado deportivo y dentro del golf se han establecido tareas cada vez más audaces.
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El deporte ha dejado de ser una simple actividad física y ha pasado a convertirse en un idioma clave en el mercado.
Cuando el National Golf Foundation (NGF) estimó el número de jugadores de este deporte en enormes países como Estados Unidos, jamás imaginó que durante 2019 se registrarían 24 millones 300 mil personas dedicadas a desempeñar esta increíble actividad.
La cifra es parte del ánimo que hay entorno a un deporte que hoy ha visto la asociación entre el Golf Channel Latin América y Mercedes-Benz, por lo que Merca2.0 conversó con Miguel Cárdenas, country manager de Discovery México y Jaime Cohen, CEO de Mercedes-Benz México)
Merca2.0 – ¿Cuál ha sido la experiencia para poder construir un medio entorno al exquisito deporte del golf?
Miguel Cárdenas – Te cuento que Discovery llegó al mundo del golf basado en la filosofía o insight de que lo que nos ha hecho tener relevancia con los consumidores es que conectamos con ellos a través de pasiones, ya sea por la comida, el mundo o la naturaleza, y una pasión muy fuerte que salía por el golfista es grande y ahí vimos una oportunidad extraordinaria para conectar con la gente que se mueve por una pasión importante y por eso fue que adquirimos golf en 2019 pero iba de la mano con una inversión de más largo plazo.
Es un privilegio con una audiencia muy exigente pero absolutamente todo para las marcas que consumen, que ven y que viajan y es parte de lo que nos mantiene siempre para saber cómo lograr relevancia ante las expectativas que tienen las audiencias.
Un elemento que facilita estos contenidos es que hay una pasión por ello que facilita su demanda, pocos segmentos consumen este tipo de contenidos tan avidamente.
Merca2.0 – ¿Qué cuidar en asociaciones con marcas como Mercedes-Benz, cómo lograr que las marcas se asocien a proyectos de contenidos y eventos que se organizan hoy en día?
MC – Mercedes-Benz lleva años en el mundo del golf y había una sinergia que ya existía. Creo que las consideraciones que hacemos siempre es: conocer al consumidor y respetarlo. No estamos tratando necesariamente de darles un mensaje, tratamos de enseñarles que descubran de nuestra mano la pasión por el deporte.
Merca2.0 – ¿Por qué apostar en eventos y qué experiencia se ha llevado la marca en llevar su reputación a estos?
Jaime Cohen – Para esto tenemos que ver quienes son nuestros clientes en Mercedes-Benz, por que al final de cuentas no solo hacemos eventos para estar ahí, tenemos qué buscar los nichos de nuestros clientes de la marca y esto requiere de un acercamiento al cliente y encontrarlo en estos lugares donde demuestra y experimente lo que le apasiona.
En el golf encontramos gente muy apasionada y esto lo encontramos de forma global, lo experimenta en su vida privada y es parte de lo que buscamos enganchar, al cliente de Mercedes-Benz que encontramos en estos eventos le encantan nuestros autos y encontramos una alianza muy natural, porque es lo que hemos vivido durante mucho tiempo. Encontramos una manucerna muy natural con Discovery en Golf Channel.
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