Ante los avances tecnológicos tanto en programas de cómputo, métodos de impresión como la gran interacción con medios digitales etc. es muy común que caigamos en alguna trampa de estas maravillas tecnológicas que nos haga hacer logotipos complicados en cuanto a efectos, trucos que quizás luzcan bien en algunos puntos de contacto pero que será necesario revisar para que el logotipo que propongamos al cliente sea lo suficientemente versátil para que mantengamos siempre su integridad y sobre todo lo que queremos comunicar con el.

Hay algunos aspectos técnicos a manera de “check list” que debemos cumplir y considerar en la medida de lo posible cuando lancemos un logotipo al mercado para tener una identidad ganadora aplicable y libre de problemas técnicos.

1. Puntos de contacto

Debemos de estudiar muy bien los lugares donde va a vivir un logotipo para que se mantenga integro en su comunicación, es decir, deberá poder estar bien producido tanto en un pin de metal que regularmente son monocromáticos tanto que un espectacular que será visto en alguna avenida.

2. Técnicas complicadas

Evitar el uso de técnicas complicadas como sombras, efectos etc. que pueden entusiasmar al cliente pero que puede tener problemas futuros a menos de que se pueda resolver el logotipo en medios que requieren especificaciones muy limitadas de impresión.

3. Alternativas para diferentes medios

Consideremos que nuestro logotipo puede tener diferentes aplicaciones dependiendo técnicas de impresión por lo que debe de estar preparado para estar presente en cualquier medio o contexto que se solicite.

4. Imágenes de banco de imágenes

Si para la creación y lanzamiento del logotipo propuesto se esta considerando un banco de imágenes vectorial o fotográfico simplemente no debemos hacerlo, siempre debemos crear imágenes originales, en este aspecto no hay tema de discusión.

5. Gráficos vectorizados

Es preferible proponer gráficos que se puedan vectorizar, esto garantizará que en formatos grandes o gigantografías la imagen gráfica siempre se mantenga intacta, es muy común ver logotipos que no tienen esta consideración y se ven muy mal aplicados.

6. La prueba del blanco y negro

En la vieja escuela, los bocetos de logotipos se creaban a partir de trazos a lápiz y posteriormente en blanco y negro, si pasaba satisfactoriamente esta etapa entonces se pasaba al color. Un logotipo no debe excederse de color porque quizás empiece a ser otra cosa menos un logotipo. Quizás es tiempo de regresar a los orígenes

7. Slogans

Los slogans o frases publicitarias deberán vivir integrados pero con la posibilidad de que también lo hagan separados, el unir un slogan para que siempre este presente limita la libertad del logotipo, los elementos secundarios o de apoyo deben ser eso, de apoyo pero que no sea tratada como unidad.

8. Fotografías

El uso de fotografías en un logotipo puede complicar gravemente la reproducción del mismo sobre todo en ciertos medios que son carentes de calidad al imprimir. Esto va de la mano con los puntos de contacto en donde se aplicará el logo, si el logotipo se implementará solo en medios digitales quizás pase la prueba, pero no podemos limitar su uso.

9. Cultura

Las imágenes, formas o colores deben de estar muy bien estudiadas en los contextos en donde estará el logotipo, sobre todo si se tienen planes de estar en mercados globales para evitar dañar la imagen que se expone en muchos medios.

El logotipo de Ford, cuyos elementos gráficos son un elipse, con borde metálico con fondo de matices azules y una tipografía manuscrita es un claro ejemplo de que usaron esta imagen como gráfica principal y tienen en cuenta puntos de contacto complejos o de limitantes gráficos como una pluma que se resuelve en una sola tinta o grabada sin perder la esencia y luce impecable aún las limitaciones.

Las reglas se hicieron para romperse, pero debemos hacerlo con estrategia, sobre todo porque el logotipo es la imagen gráfica que representa una identidad que debe estar siempre impecable e imprimible en todos los medios que se necesite ya que es nuestro activo más importante y que representa a la organización.