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Durante este último día de premiación, la AVE dio más de 18 premios a las agencias y marcas más reconocidas de México
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Entre las empresas más celebradas en esta edición de los Effie Awards México 2020, se cuentan Chevrolet, (anónimo) y Grupo Modelo
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La ceremonia contó con Facebook, Nestlé, Tequila 1800, Nielsen, Ipsos, Ifahto y Lamarcalab como sponsors
Para la edición de este año, los Effie Awards México están pasando por un momento de gran transformación. No solo es la primera vez que la ceremonia se lleva a cabo totalmente en línea. Además, cada una de las jornadas gira en torno a un tema crucial para el marketing y para la publicidad a corto plazo. El primer día, el foco fue la redefinición del concepto “efectividad”. En el segundo día, se habló de cómo las marcas podían usar esta idea para un cambio positivo.
Hoy, en la última jornada de los Effie Awards México 2020, la Alianza por el Valor Estratégico de las marcas (AVE), sus invitados y premiados tienen otro concepto en mente. Hoy, toda la atención estará en cómo las marcas pueden ser efectivas en una era de plena disrupción.
Reflexiones de la industria para el último día de los Effie Awards México 2020
Joaquín Bretcha, presidente de ESOMAR Amsterdam y de Netquest, dio una conferencia plenaria durante el último día del Effie Awards México 2020. El experto se lamentó de no poder estar presencialmente en la Ciudad de México, como podría haber sucedido en anteriores ediciones. También reafirmó que la data y los insights han sido valiosos para las estrategias desde hace años, pues “los expertos de la comunicación hemos pasado años tratando de encontrar qué es inversión valiosa y cuál está perdida“. Para 2021, asegura, será crucial entender los hábitos y comportamientos del consumidor actual y potencial.
También el jurado de los Effie Awards México dio algunas reflexiones durante la última jornada de la edición de este año. Sandra Dávila, presidenta regional de Danone EDP Latam, dijo que a pesar de las situaciones extraordinarias de este año, las conversaciones para elegir a los ganadores de este año fueron “muy profundas. Al ver todos estos casos, aprendemos muchísimo. Por querer pronto, podríamos haber cometido algún error. Pero nos tomamos el tiempo de analizar cada pieza para que, al final, todos los miembros de la industria pudiéramos aprender.“. Por su lado, Pedro Egea, CEO de Herrero, señaló que ha sido “un año sin precedentes. Jamás habíamos visto unos Effie que se hicieron completamente a distancia. Fue todo un reto tecnológico, pero como sector creo que lo hicimos muy bien. Fue un gran ejercicio“.
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Los últimos ganadores de esta edición
En esta jornada final de los Effie Awards México 2020, se entregaron los premios en categorías de Promociones y Modelos de negocio en un entorno digital. Aparte se celebró a Vehículos, motos, refacciones y accesorios, Servicios y productos financieros, Marketing temático o circunstancial e Introducción de nuevos productos o servicios. Pero más importante aún, se revelaron las marcas y firmas que se llevaron los tres más grandes reconocimientos del año.
La agencia del año fue (anónimo), mientras que el anunciante del año fue la cervecera Grupo Modelo. Finalmente, el Gran Effie fue para la campaña Invisible Influencers, una activación que ya en los días anteriores de la ceremonia se había llevado dos reconocimientos. La campaña de Chevrolet logró combinar análisis de datos a gran escala, influencer marketing y la híper-segmentación de audiencias. El resultado fue un impulso de ventas de más de 200 por ciento.
A continuación, se presenta una lista completa de todas las marcas, campañas y agencias que fueron reconocidas durante esta última jornada de los Effie Awards México 2020:
Promociones
Bronce
Campaña: Nuevos Clásicos 2×1
Agencia primaria: Archer Troy
Marca: Vips
Anunciante: Vips
Campaña: McDelivery Night In
Agencia primaria: (anónimo)
Marca: Uber Eats – McDonald’s
Anunciante: Uber Eats – McDonald’s
Plata
Campaña: Da el Clic y Regálate Todo
Agencia primaria: M&C Saatchi Chilanga
Marca: Hot Sale 2019
Anunciante: Asociación Mexicana de Ventas Online
Oro
Campaña: Nito Edición Especial Bimbopolis
Agencia primaria: Vector B
Marca: Bimbopolis
Anunciante: Grupo Bimbo
Agencias contribuyentes: McCann Worldgroup México, FCB México y Starcom Worldwide
Modelos de negocio en un entorno digital
Bronce
Campaña: Oportunos.mx
Agencia primaria: Grey México
Marca: Oportunos.mx
Anunciante: JCDecaux México
Vehículos, Motos, Refacciones y Accesorios
Bronce
Campaña: Nissan Versa Reta lo Establecido
Agencia primaria: TERAN TBWA\
Marca: Nissan Versa
Anunciante: Nissan Mexicana
Agencias contribuyentes: OMD y Ariadna Communications Group
Campaña: Mazda MX-5 30 aniversario, Be The One
Agencia primaria: Ogilvy México
Marca: MAZDA
Anunciante: MAZDA Motor de México
Agencia contribuyente: Wavemaker México
Plata
Campaña: Ertiga, para cada familia
Agencia primaria: (anónimo)
Marca: Ertiga
Anunciante: Suzuki Motor de México
Servicios y productos financieros
Bronce
Campaña: Viernes de Quincena
Agencia primaria: Agencia i
Marca: Banco Azteca Nómina
Anunciante: Banco Azteca
Agencias contribuyentes: VMLY&R y t2ó
Campaña: Tu voz tiene poder
Agencia primaria: TERAN TBWA\
Marca: BBVA
Anunciante: BBVA
Marketing temático o circunstancial
Bronce
Campaña: Chingones Unidos
Agencia primaria: Ogilvy México
Marca: Cerveza Victoria
Anunciante: Grupo Modelo (AB InBev)
Agencias contribuyentes: Hogarth Worldwide, draftLine México, Trendsétera de México Y MediaCom
Campaña: #ElOrgulloPermanece
Agencias primarias: Felipa: Creative Studio y Foo Studio
Marca: Marcha del Orgullo LGBTTTI+ de la Ciudad de México
Anunciante: Comité InclúyeT
Agencias contribuyentes: Catorce Días
Plata
Campaña: #ModoGuerrero
Agencia primaria: Pico Adworks
Marca: Santos Laguna
Anunciante: Club Santos Laguna
Introducción de nuevos productos o servicios
Plata
Campaña: Oportunos.mx
Agencia primaria: Grey México
Marca: Oportunos.mx
Anunciante: JCDecaux México
Campaña: Apaga tu rutina, enciende lo que te fascina
Agencia primaria: Ogilvy México
Marca: Halls
Anunciante: Halls
Oro
Campaña: Chile Challenge
Agencia primaria: BBDO
Marca: Papas Sabritas
Anunciante: PepsiCo México
Agencia del año
(anónimo)
Anunciante del año
Grupo Modelo
Gran Effie
Campaña: Invisible Influencers
Agencias primarias: McCann Worldgroup México y McCann / Commonwealth
Marca: Chevrolet
Anunciante: General Motors México
Agencias contribuyentes: Carat y MRM / McCann
