Estamos a unas horas de que dé inicio uno de los eventos deportivos más esperados: El Super Bowl LV. Como era de esperarse, ahora mismo la conversación en redes sociales gira alrededor de esta edición de la final de la NFL en la que se enfrentarán Tampa Bay Buccaneers y Kansas City Chiefs en un duelo que se vivirá bajo circunstancias no esperadas por nadie.
No obstante, lo único que se sabía con certeza es que esta edición del Super Tazón tendría un toque particularmente digital, situación que reforzaría la tendencia vista en años pasados.
Por ejemplo, durante el Super Bowl de 2019, en Facebook se registraron más de 64 millones de usuarios hablando del tema y más de 240 millones de interacciones durante la noche del evento, según datos entregados por Adglow.
En el caso de Instagram fueron 44 millones de usuarios quienes se pronunciaron sobre el partido y se alcanzaron los 150 millones de interacciones, según datos oficiales de Facebook. En Twitter,, se registraron 27 millones de tweets comentando el evento con el hashtag #SuperBowl y, mientras que en el minuto posterior al show de medio tiempo fueron publicados mas de 162 mil tweets con el hashtag oficial, lo que se traduce en poco más de 5 mil 400 tweets por segundo.
¿Cómo se está moviendo la conversación?
Este año las cosas no podrían ser distintas y con millones de usuarios disfrutado del encuentro desde sus hogares para las marcas no quedará más camino que capitalizar las interacciones en redes sociales que, desde hace ya varios días se cuentan en millones.
Entender cómo se ha movido la conversación en redes sociales, permitiría a las marcas ajustar su estrategia en un momento en el que todas necesitan visibilidad, a pesar de que ante la sobresaturación de información será fácil perder relevancia en medio de la conversación.
De esta manera, es preciso comenzar indicado que durante la última semana y media, según datos entregados por Talkwalker, se han generado más de 21.5 mil menciones sobre el Super Bowl en el mercado mexicano con algo más de 154.9 mil interacciones de las cuales 39.9 por ciento han sido positivas.
La cifra es destacable si consideramos que a nivel mundial, durante el mismo periodo, ha alcanzado los 3 millones.
Entre los hashtags más utilizados para seguir la conversación se encuentran #SuperBowl, #NFL, #SBLV, #GoBucs y #NFLMX.
Redes sociales tienen un ganador
Si el marcador entre el encuentro de Tampa Buy y Kansas City se definiera desde redes sociales, hasta ahora, habría un claro ganador.
Y es que a decir de las estimaciones de la fuente antes citada, Con más de 820 mil menciones los Bucaneros se han llevado el 66.1 por ciento de las menciones en redes sociales, dejando a los Jefes con apenas 420 menciones un 33.9 por ciento de participación.
No obstante, destaca que el sentimiento neto de Kansas City se encuentra alrededor del 50 por ciento, mientras que el de los Bucaneros se encuentra cerca del 36 por ciento. Esto quiere decir que los aficionados de Kansas lucen más animados y activos en redes que aquellos que apoyan a su rival.
¿Cómo están jugando las marcas?
Aunque este año muchas marcas se bajaron de los clásicos y costosos spots del Super Bowl, lo cierto es que en redes sociales han tenido un juego especial, en donde destaca el caso de Avocados from Mexico, firma que se ubica como la marca más mencionada en redes sociales en las semanas previas al Super Bowl LV con un rotura de 74 mil menciones. Esto sucede aún y cuando la marca no participaría en el desfile publicitario del Gran Tazón.
En segundo lugar se encuentra Verizon (71.5 mil menciones), Budweiser (33.9 mil menciones), Amazon Alexa (22 mil menciones) y Robinhood (18.6 mil menciones).
Cuando las métricas y avance se lee por interacciones y sentimiento de las mismas, Avocados se mantiene en lo alto del listado aunque con algunas variantes en el resto de las posiciones.
Por último, es importante mencionar que se han generado más de un millón de interacciones para Budweiser, y las marcas del grupo de ABinBev obtuvieron 36 por ciento de todas las interacciones en redes sociales.
