A un mes del fatal accidente de helicóptero que le arrebatara la vida a Kobe Bryant, Nike se ha vuelto a pronunciar para reconocer la trayectoria del fallecido deportista, mismo que desde que se sumó a las filas de Nike se convirtió en uno de sus embajadores más queridos.
A través de sus redes sociales, la marca deportiva compartió un simple pero emotivo video en el que sin nada más que un fondo en negro y una serie de fases que cambian a razón de diferentes voz en off, hace un recorrido por todas las facetas de quien en la cancha fuera conocido como “Mamba”.
Estrategia simple, con mensaje claro
En poco menos de dos minutos, la marca reconoce cada paso de Bryant. Desde sus origines en Philadelphia, sus récords de puntuación y los campeonatos ganados hasta su victoria en los premios Oscars y su faceta como padre y esposo, cada aspecto que giró alrededor de la vida del reconocido atleta parece haber sido considerado.
La estrategia creativa que se traduce en un particular homenaje fue creado por la agencia Wieden+Kennedy Portland y publicado justo antes del memorial público que se hiciera al ex jugador de los Angeles Lakers y su hija Gianna (quien también perdiera la vida en el fatal accidente) que tuvo lugar en el Staples Center de Los Ángeles.
Con poco menos de 24 horas de haber sido publicado, el material suma 741 comentarios, 84.6 mil retweets y más de 220.4 mil likes desde la cuenta oficial de Nike en Twitter.
Mamba Forever.
(sound on) pic.twitter.com/B2LUIcpRCc
— Nike (@Nike) February 24, 2020
Más de un homenaje
Desde su sitio web, y a razón del memorial y homenaje publicado, Nike aseguró que Kobe era “un querido miembro de la familia”, al tiempo que afirmó que Bryant ha sido “uno de los mejores atletas de su generación, tuvo un impacto inconmensurable en el mundo del deporte y la comunidad del baloncesto”.
Esta no es la primera vez que Nike rinde un homenaje a Mamba. Hacia finales de 2015, cuando el atleta anunciaba su retiro de las canchas de baloncesto, la marca deportiva publicaba una carta en sus redes sociales en la que despedía a uno de los mejores exponentes de aquel momento.
He has given the game everything.
Now it’s giving back.
This is Basketball’s letter to @KobeBryant. pic.twitter.com/UYXJYHAuXf
— Nike Basketball (@nikebasketball) August 11, 2016
Con una imagen del ex jugador de la NBA acompañada de un reconocimiento a su trayectoria y legado al deporte ráfaga, Nike respondía a una carta del propio Kobe en la que agradecía las bondades que el baloncesto le había entregado.
Dicha ejecución formaba parte de una estrategia de marketing firmada por la compañía de la palomita que salió al mercado bajo el nombre de ‘Unlimited’.
La relación comercial entre Nike y Mamba
En aquel momento, la estrategia generó miles de reacciones entre las cuales destacaban aquellos comentarios en donde diversos especialistas afirman que Nike estaría perdiendo de las canchas a uno de sus más grandes embajadores de marca.
Los números son claros al respecto. Hasta 2015, justo antes de su retiro, Bryant y sus zapatillas (Nike Kobe) representaban el 14 por ciento de las ventas totales de zapatillas de baloncesto para la NBA, porcentaje que las ubicaba en segundo lugar sólo por debajo de las Nike Air Jordan que se quedaban con el 72 por ciento, de acuerdo con datos entregados por Slice Intelligence.
La relevancia representada por estos porcentajes se tradujeron en números duros de venta que hacia 2016 se tradujeron en millones de dólares. De acuerdo con Morgan Stanley, durante ese año, los tenis de Nike y de Kobe habrían participado de las ventas proyectadas de zapatillas deportivas de la NBA en los Estados Unidos con 18 millones de dólares.
Estas cifras fueron lo suficientemente importantes para el negocio de Nike que la marca decidió mantener un contrato de venta e zapatillas con Bryant incluso después de su retiro, mismo al que Forbes le dio un valor de 23 millones anuales durante septiembre del año pasado.
