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Comprender el consumo ha sido una capacidad muy valiosa en el mercado, ante la cual tienen que estar preparados los emprendimientos de marketing, cuando llega el momento de aprovechar una oportunidad de negocio.
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Hay un interesante espacio de trabajo en marketing hoy en día y tiene que ver con el trabajo que se genera a partir de la correcta gestión de talento.
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La capacidad de algunos emprededores de lograr aterrizar su oportunidad de negocio, ha escalado cada vez más, por los recursos a la mano de las marcas, de lograr entender qué vale en marketing.
La oportunidad de negocio es resultado de un ejercicio de entender el mercado y actuar ante las situaciones que se van definiendo, en función de hechos y recursos, cada vez más valiosos para las marcas.
Bajo este enfoque es importante definir lo que vale en el mercado y no solo eso, ver las oportunidades que algunos emprendedores han aprovechado para consolidar sus ideas en negocios.
Lalo Zamora, director general de Kung Fu Insights Seekers, explica en esta entrevista a Merca2.0, el rol que juegan las estrategias al momento de tener que comprender qué vale la pena en consumo y lo más importante, definir los recursos que son indispensables en el mercado, cuando tu idea de emprendimiento debe amoldarse a una oportunidad de negocio.
Merca2.0 – ¿Cuál es el reto de crear una división especializada en investigación de mercados, cómo aterrizar una oportunidad de negocio en una empresa operable?
Lalo Zamora – En la investigación de mercados estamos acostumbrados a hacerla uno a uno, en la calle o en una Cámara de Gesell, atrás y haciendo las preguntas a un Focus Group. Eso se acabó, con la pandemia tuvimos que cambiar las metodologías, integrarlas en un esquema de encuestas digitales con apps, entrevistas vía Zoom y trasladando el ‘expertise’ en campo a las plataformas online, para que al final del día se obtuviera un resultado.
La gente respondía muy bien y cosas que muchas veces en años prepandemia no salían. Lo que sucedía es que la gente estaba preocupada por su salud y entonces nos tocó trabajar para un laboratorio y tuvimos un éxito que no esperábamos.
Emprendimiento acertado
El emprendimiento parece cada vez más una materia ambigua que no logra aterrizar una definición acertada o más bien, no existen todavía, las personas que logren seguir al pie de la letra las indicaciones de lo que realmente es un emprendimiento.
Afirmar lo anterior puede ser un error, pero si es importante entender el concepto de qué vale la pena al momento de tener que convertir una ocurrencia en idea, esta en plan y posteriormente en negocio.
Hay una serie de testimonios, que nos recuerdan cómo logra una idea convertirse en una exitosa ocurrencia de marca y no solo eso, trabajar en apuestas cada vez más audaces ante lo desconocido, en especial cuando son profesionistas que por pimera vez logran entender que vale al momento de lograr adaptar mejores apuestas ante las cuales se establecen apuestas cada vez más importantes al momento de comprender de qué forma involucra una idea al emprendedor.
Emprender hoy en día parece un ejercicio de alto desempeño, sin embargo, es de acierto y disciplina, pues solo el rigor en lo que se cree motivará el éxito de las oportunidades de negocio.
