“Pelearemos de lado de los ciudadanos del internet, quienes merecen y demandan un mejor trato, de la cada vez mĆ”s abusiva publicidad web”.
La anterior declaraciĆ³n fue el grito lanzado en una carta hecha por Brendan Eich, CEO de Brave Software, con la que respondiĆ³ a 17 medios estadounidenses, quienes en un documento firmado de puƱo y letra por directivos de estas publicaciones, criticaron su desarrollo de un nuevo buscador ad-blocking, que sustituirĆ”, dicen, la publicidad de los sitios que muestre.
La carta que los 17 medios han firmado, es un documento de cuatro pĆ”ginas donde critican que el nuevo buscador de Brave, junto a nuevas aplicaciones, reemplazarĆan la publicidad dentro de los portales mostrados.
Esta es la carta en la que aparecen las firmas de los 17 medios digitales y que ha sido publicada por Business Insider:
āSu plan de usar nuestro contenido para vender su publicidad, es igual a robar nuestro contenido y publicarlo en su sitio webā, cita la carta dirigida a Eich.
En el documento se pueden leer declaraciones que aumentan incluso a un tono legal, al advertir que por cada sitio modificado, estĆ”n dispuestos a demandar a Brave por la cantidad de 150 mil dĆ³lares.
Por parte de Eich, su respuesta a la carta enviada por los medios ha sido una declaratoria de guerra:
āEsta carta es el primer disparo hecho en una guerra con todos los ad-blockersā, explicĆ³, quien tambiĆ©n fuera CEO de Mozilla.
Una de las grĆ”ficas usadas por Eich, como a continuaciĆ³n se muestra, como parte de su respuesta a los medios:
āLa industria de las noticias estĆ” en un catastrĆ³fico declive y esto ha sido por aƱos. Brave tiene un modelo par cambiarlo, canalizando mĆ”s ganancias a los editores y permitiendo pagos directos por parte de los usuariosā, cita el resto de la contestaciĆ³n hecha por Eich, quien asegura que malware ha sido distribuido a travĆ©s de sitios como The New York Times o la BBC.
Este enfrentamiento entre un desarrollador de software que bloquea anuncios y medios de comunicaciĆ³n se suma a una guerra en que los sitios de noticias se han pronunciado en contra de aplicaciones o servicios que bloquean anuncios de los portales web.
El caso mĆ”s cercano ocurriĆ³ en Francia, donde periĆ³dicos como Le Monde, Le Equipe y Le Figaro, tomaron la decisiĆ³n de impedir el acceso a usuarios con bloqueadores de anuncios activados.
Aunado a esto, es importante subrayar cifras que justifican el creciente desarrollo de bloqueadores de anuncios, pues se trata de un mercado que estĆ” fortaleciĆ©ndose en su nĆŗmero de usuarios.
De acuerdo a un reporte hecho hasta junio de 2015 por Statista, el nĆŗmero de usuarios con un servicio de este tipo alcanzaba los 198 millones.
Pero tambiƩn se trata de un medio publicitario donde las marcas estƔn interesadas en el buen trƔfico que generan los portales de noticias.
Estatista (febrero, 2016) refiere que tan solo en Estados Unidos, el segundo mercado mĆ”s importante para los medios de noticias, 14 por ciento de usuarios visita un portal informativo mĆ”s de cinco veces en un dĆa.
Aunado a esto es importante ver cĆ³mo los medios en un mercado como el britĆ”nico, pueden comenzar a trabajar estrategias que vayan en contra de los servicios que bloquean publicidad, dirigiĆ©ndose a un segmento de usuarios āmillennialā.
Las Ćŗnicas razones por la que usuarios los desactivarĆan, seƱala una encuesta de Statista (febrero, 2016), serĆa porque se trata de sus portales favoritos o de uso frecuente, siendo el segmento de entre 18 y 24 aƱos, quienes mayor disposiciĆ³n tendrĆa a hacerlo con un 46 por ciento, contra un 31 por ciento que representa el resto.
El que un buscador de bloqueo de anuncios se enfrente a este sector, utilizando en su declaraciĆ³n palabras como āpeleaā o ādisparoā, es seƱal del tamaƱo que estĆ” tomando esta afrenta, donde parece ser que el futuro estarĆ” en el factor colaborativo dentro del proceso de ganancias, entre medios digitales y nuevos buscadores de informaciĆ³n.