“Lo bueno casi no se cuenta, pero cuenta mucho” es el nombre de la campaña del cuarto informe de gobierno.
El cuarto informe de gobierno es un evento donde el presidente de México, Enrique Peña Nieto, hace un reporte de las actividades realizadas en un año de gestión pública.
A través de un video con una duración de 3:11 minutos, el material lleva apenas mil retweets y más de mil me gusta en Twitter, mientras que en Facebook suma poco más de 88 mil vistas al momento de ser consultado.
En su mensaje, el mandatario mexicano comienza asegurando que en la vida de las personas y los países pasan cosas buenas y malas, “pero son justo las cosas buenas, las que construyen”.
La estrategia creativa muestra en diversas escenas al mandatario, en algunas de ellas aparece acompañado de ciudadanos con los que conversa y en otras con miembros del Ejército.
Al final del anuncio Peña Nieto asegura que “lo bueno casi no se cuenta pero cuenta mucho”.
Con esta campaña difundida a través de los canales de redes sociales de Presidencia, así como del mandatario tanto en Facebook como en Twitter, se segmentó en diversos videos en los que se muestran testimonios.
La estrategia digital de esta campaña se extendió al canal oficial en YouTube y nos recuerda que el marketing político digital está desarrollándose como una oportunidad de lograr impactar en un mercado de electores cada vez más influenciado por las redes sociales y los recursos digitales.
Para llevar a cabo estrategias en esta plataforma es importante observar que elementos juegan a favor de estas campañas.
Entre ellos, los resultados de la medición de la opinión que llevaron al mandatario a resaltar la existencia de noticias positivas en México, será importante para observar posteriormente el impacto que pudo lograr en su ciclo de vida como imagen pública, donde se busca que actividades tradicionales como la cercanía con los votantes, ahora ocurra en redes sociales a con el uso de hashtags o la publicación de videos digitales, donde la coordinación y estrategia determinan métodos cada vez más orientados a un mercado en que un 93.9 por ciento de los 51.2 millones de usuarios de internet que registró México en 2014, según The CIU, está registrado en al menos una red social.
Este tipo de nueva comunicación digital en marketing político nos lleva a observar otros casos en el mundo.
Uno de estos ejemplos es la publicación realizada por el presidente de Estados Unidos, Barack Obama, donde retuiteó una publicación del presidente de Colombia acompañando la acción de un felicitación, cuando el mandatario latinoamericano se refirió al acuerdo de paz alcanzado con las Farc.
“Felicitaciones, @JuanManSantos and Colombia. After decades of war, we stand with you in building a future of peace” (Felicitaciones, @JuanManSantos y Colombia. Después de décadas de guerra, estamos junto a ustedes en la construcción de un futuro de paz).
Felicitaciones, @JuanManSantos and Colombia. After decades of war, we stand with you in building a future of peace. https://t.co/haXJaqgS9f
— President Obama (@POTUS) 25 de agosto de 2016
La acción lleva mas de cinco mil me gusta en Twitter y dos mil 900 retweets.
Imagen: * CliNKer * / Flickr
