Con productos Member’s Mark y una foto de Sam Walton, así luce el altar con el que Sam’s Club se unió a las tradiciones del Día de Muertos en México.
El Día de Muertos se ha convertido en una fecha clave para las estrategias de marketing en México. Más allá de promociones y activaciones, las marcas buscan conectar con sus consumidores de una forma más profunda y emocional. Y en estas fechas, una forma de participar en el festejo es colocando altares de muertos.
Este enfoque, que mezcla el respeto cultural con la visibilidad de marca, ayuda a las empresas a posicionarse como actores relevantes en la comunidad, demostrando empatía y conexión con sus valores y tradiciones.
La historia de Sam Walton y el legado de Sam’s Club
El altar de Sam’s Club rinde homenaje a Sam Walton, quien en 1983 abrió la primera sucursal en Midwest City, Oklahoma, con el objetivo de atender a pequeñas empresas locales a través de un modelo de membresía.
Su visión fue clara: ofrecer productos y servicios exclusivos a precios competitivos, brindando a los negocios pequeños y medianos la posibilidad de acceder a productos de calidad en grandes volúmenes.
LEE TAMBIÉN. ¿Tienes un fantasma en casa? Ring de Amazon te paga 100,000 dólares por capturarlo en video
¿Cuándo llegó Sam’s a México?
Con el éxito obtenido, Walton llevó su marca a México en 1991, en colaboración con Jerónimo Arango. La primera tienda de Sam’s Club en el país se abrió en Polanco bajo el nombre de Club Aurrerá, un nombre que resonaba con los consumidores locales gracias al reconocimiento de la marca en el mercado mexicano.
A partir de ese momento, Sam’s Club se convirtió en un nombre familiar en México, estableciendo una expansión exitosa en los años 90.
Evolución y crecimiento de Sam’s Club
Desde su llegada a México, Sam’s Club ha evolucionado constantemente para adaptarse a las necesidades cambiantes de sus miembros. En 1998, la introducción de la marca propia Member’s Mark fortaleció su oferta al ofrecer productos de alta calidad a precios accesibles, consolidando la lealtad de sus socios.
LEE TAMBIÉN. Velas LED para el altar de muertos en Amazon que te llegan A TIEMPO para poner el altar de muertos
En 2010, Sam’s Club celebró la apertura de su sucursal número 100 en el país, marcando un hito significativo en su expansión. Más recientemente, en 2019, la marca dio un giro hacia la estrategia omnicanal, un paso hacia la transformación digital que ha permitido a Sam’s Club mantenerse competitivo y relevante en un entorno cada vez más digital. Hoy, los socios de Sam’s pueden disfrutar de los beneficios de su membresía tanto en tiendas físicas como en plataformas en línea, demostrando el compromiso de la marca con la innovación y la adaptabilidad.
TE PUEDE INTERESAR: Larousse de Día de Muertos, el libro que te cuenta TODO lo que debes saber sobre esta tradición mexicana
El impacto de la familia Walton en Sam’s Club
Aunque Sam Walton falleció en 1992, su legado continúa vivo a través de su familia, que aún posee el 48% de las acciones de Walmart y Sam’s Club, consolidando a los Walton como una de las familias más ricas del mundo, con una fortuna de aproximadamente 218 mil millones de dólares. Esta continuidad en la propiedad y el compromiso con la filosofía de Walton refuerzan los valores de Sam’s Club, centrados en ofrecer calidad y valor a sus miembros.
Sam’s Club en México: liderazgo y cifras clave
Sam’s Club es actualmente la cadena líder de clubes de precios en México, con una participación de mercado del 72.2%. La marca ha logrado construir una sólida base de clientes que confían en su oferta de productos en categorías como alimentos, tecnología, hogar, ropa y muebles. Los miembros disfrutan de beneficios exclusivos, como precios bajos, promociones y servicios adicionales, incluyendo la entrega a domicilio.
LEE TAMBIÉN. Este es el regalo que Starbucks tiene para sus clientes por Día de Muertos
En el año fiscal de 2023, Sam’s Club reportó un crecimiento de ventas comparables del 14.6%, mostrando la solidez de su modelo de negocios. La cadena, con más de 600 tiendas en todo el mundo, continúa expandiéndose y afianzando su presencia global, mientras mantiene su valor estimado en alrededor de 11 mil millones de dólares.
