Con todos los cambios y situaciones actuales, se ha observado que el mundo del marketing experimenta una evolución constante, donde la conexión entre las marcas y la sociedad va más allá de simples transacciones comerciales. En este contexto, el marketing social emerge como una herramienta esencial, y así lo demuestran muchas marcas este 8 de marzo del 2024 con sus campañas e iniciativas en redes sociales por el día.
Sin duda alguna marzo es el mes de la mujer, un periodo que sirve para visibilizar la lucha que, por años, han llevado a cabo las mujeres, pero también como un espacio para la reflexión acerca del futuro en cuanto a temas como la igualdad y equidad.
Ante eso, fechas como el 8 de marzo suelen ser utilizadas por las grandes compañías para lanzar campañas con el fin de, primero, sumarse a la causa feminista, pero también como una estrategia para ganar posición y llegar, a un relevante nicho de consumidores o consumidoras.
Es por eso que, el social marketing ha sido un gran aporte para esta causa. Por medio de este, se han puesto sobre la mesa diferentes temáticas que no habían sido consideradas y que, gracias a su difusión, hoy ya son parte del inconsciente colectivo.
Más que una “celebración”, para un grupo de mujeres, el 8 de marzo tiene un valor muy significativo, se trata de visibilizar la falta de oportunidades, la desigualdad, pero también la lucha que, por décadas, diversas mujeres han llevado a cabo para sobresalir en una sociedad todavía tiene tintes de machismo y otras prácticas.
De acuerdo a la definición que entrega BBVA esta técnica de mercadotecnia tiene como objetivo precisamente difundir ideas que beneficien a la sociedad.
Marcas conmemoran este 8M
Como en otras ocasiones, las marcas están conmemorando el 8 de marzo de la mejor manera y es que muchas se sumaron a los mensajes e iniciativas por este día y con eso demostraron sus estrategias marketing social.
Es así como vemos que marcas como El Globo, La Esperanza, Andrea, Sephora, Benefit, entre otras se sumaron en sus redes sociales con publicaciones alegóricas y mensajes para este 8M..
Como ejemplo la pastelería El Globo, creó una grabación que compartió en su cuenta en Facebook donde participan sus empleadas mostrando un mensaje reflexivo por el día.
Otra publicación es la de Andrea que rinde homenaje a todas las mujeres mexicanas. “Cada paso que dan es un latido de resiliencia y amor”, dicen.
No es la primera vez que las marcas usan este día para dar mensajes fuertes, ya que un ejemplo claro de estas campañas está, en el 2014 Always lanzó Like a Girl de Always (P&G), con el fin de reforzar la confianza de las niñas, especialmente aquellas que entraron o están por entrar en su periodo de pubertad. La idea era visibilizar la manera despectiva en que vemos sus acciones por el solo hecho de ser niñas y notar las limitaciones que esto pone en su camino.
Por su parte, la marca Sephora México, compartió que se enorgullece de honrar la fuerza, la diversidad y la belleza única de las mujeres en todas partes. “Reconocemos este mes como una oportunidad para celebrar los logros y avances de las mujeres, así como para reflexionar sobre los retos que aún enfrentan en su búsqueda por la igualdad de género”.
Con su campaña “Juntas Brillamos”, buscan “representar las comunidades de mujeres que se crean dentro y fuera de Sephora, donde la unidad y la empatía juegan un papel crucial en el camino hacia un futuro más inclusivo”.
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Con esta estrategia, la marca logró dar visibilidad a este problema, por lo que obtuvo un impacto enorme, al lograr una percepción positiva del “como niña” aumentó de un 19 por ciento a un 76 por ciento. Además, un 94 por ciento de las personas encuestadas por la misma marca percibieron que esta campaña motivó a las niñas a ser más confiadas.
En resumen, el Marketing Social se erige como una herramienta poderosa en manos de las marcas comprometidas con la construcción de un mundo mejor. Desde la construcción de relaciones sólidas hasta la generación de un impacto social positivo, las empresas que adoptan esta perspectiva no sólo prosperan en el ámbito comercial, sino que también se convierten en agentes de cambio. En la encrucijada actual, donde los consumidores buscan significado en sus elecciones, el Marketing Social se presenta como la clave para marcar la diferencia y dejar una huella perdurable en la sociedad.
