• El secreto de TikTok para el éxito de usuarios y videos vistos es el tiempo.

• Facebook, Instagram y YouTube tratan de emular sistema en videos cortos.

• Feed de la aplicación china funciona con dos objetivos de audiencia principales.

El algoritmo TikTok es la joya de la corona en redes sociales, pues no deja de captar audiencia. Es la permanencia de sus usuarios por lo que otras plataformas buscan competir, pues lejos de mermar, sigue creciendo a una velocidad impresionante.

El tiempo lo es todo para TikTok y su fórmula para hacer que las personas se queden por mayor tiempo viendo contenido, cosa que intriga a redes como Facebook, Instagram y YouTube, quienes hace poco tiempo implementaron sus propias herramientas de video corto.

Y es que la plataforma china es una de las más populares del mundo en los últimos dos años, posicionándose por encima de Meta.

De acuerdo con datos de Music Business Worldwide (MBW), los usuarios de TikTok pasan más de 89 minutos en promedio cada día en la aplicación y, hasta 2021, la data reveló que un usuario puede abrir la aplicación más de 19 veces.

De acuerdo con la información analítica de TikTok, sólo en octubre de 2020, la aplicación logró reunir 732 millones de usuarios activos mensuales alrededor del mundo con más de 100 sólo en Estados Unidos.

El algoritmo en TiKTok

El algoritmo de TikTok está diseñado para dos cosas: conseguir que los usuarios se queden en la app y que quieran regresar a consumir contenido o crearlo.

Esta es la razón por la que expertos han considerado a la red social china como adictiva para personas menores de 35 años, aunque cada vez se suman más usuarios de diferentes edades a generar videos informativos o de entretenimiento.

Según un estudio de The New York Times, este algoritmo es el verdadero secreto de la atracción inmediata que tiene la plataforma para generar data, ya que no sólo aplica para los usuarios pasivos, sino también para los creadores de contenido y otros internautas que comparten estos videos cortos en otras redes sociales.

¿Cómo funciona?

Según los datos recabados por un analista especializado por parte del medio estadounidense, TikTok tiene cuatro objetivos:

TikTok nació, sí para conectar con amigos, pero más que nada para entretener en masa a nichos específicos con contenido afín a cada gusto y segmento, por lo que lo primordial de la red es la retención, es decir, el tiempo que se le dedica a cuántas veces ven cada video que se lanza.

En comparación con YouTube Shorts o Facebook e Instagram Reels, en la plataforma china se pueden crear comunidades con intereses comunes con sólo ver videos, creando tendencias con una mecánica diferente.

Problemas para la salud mental

Aunque el algoritmo de TikTok ha tenido tanto éxito que ahora los otros gigantes de internet tratan de copiarlo, también tiene un oscuro secreto que puede generar problemas en la salud mental de los usuarios.

Así lo explica un hilo de Twitter que se basa en decenas de estudios internacionales en torno a la plataforma y su impacto perjudicial.

De acuerdo con este ejemplo, los bots que utilizaron para la investigación del diario estadounidense sólo veían videos sobre depresión o psicología, lo que hizo que TikTok comenzara a lanzarles cada vez más videos con temáticas depresivas o melancólicas y casi nada de otro tipo de contenido.

Como pasa con otras plataformas, por ejemplo Facebook o Instagram, este efecto se llama “rabbit hole” o madriguera de conejo, pues se supone que crea una tendencia en la que ya no puedes escapar de tu propio algoritmo. Y aunque en todas las redes existe este tipo de efecto, el algoritmo de TikTok es mucho más repetitivo.

La importancia de la métrica

Es clave tomar en cuenta que muchas aplicaciones de contenido, al igual que los servicios de streaming, usan el llamado “tiempo de pantalla” como uno de sus objetivos y estrategias base, por lo que es importante contar con una masa de contenido ingente (videos, fotos, stories, lo que sea), pero aún más con algoritmos de engagement que les muestren lo más nuevo y llamativo de sus intereses.

Un diferenciador de TikTok es, principalmente, el que su algoritmo empuja a los usuario a crear contenido con frecuencia y mantiene un feedback activo que estimula tanto al consumidor como a los creadores.

Parte esencial del algoritmo de TikTok es que está diseñado para incrementar  la capacidad de viralización de los videos, con lo que la distancia entre ser un creador anónimo o tener muchos seguidores y likes es más corta que en otras aplicaciones.

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