David Hyman Gerente regional para América Latina aterrizó en tierras paisas, durante la reunión de la SIP, sobre cómo los medios pueden conectarse con sus audiencias. En la corta visita el estratega de google dejó algunas de las acciones más relevantes de la empresa a nivel mundial, mostrando la importancia de Colombia para la marca en todo el entorno digital.
Dentro de los temas más relevantes que afrontan hoy por hoy los canales digitales del mercado digital google -al igual que facebook- estan en el ojo del huracan, de hecho Colombia estuvo involucrada de forma indirecta cuando una App fue relacionada con el flujo de información del cual fue facebook titular el mes pasado. Uno de los prinipales ejes en la visita del Sr de Google fue cuestionar el manejo de la información de los colombianos para lo cual según indicó Hyman “La seguridad de los datos de los usuarios es una prioridad para Google y por eso trabajamos para asegurar su máxima protección, transparencia y control. Para eso contamos con herramientas sencillas que ayudan a los usuarios a saber qué están compartiendo y cómo lo están haciendo”.
Otro de los temas de interes de los paisas en el sector, agencias, centrales de medios y los del modelo e commerce tenía que ver con la nueva ruta que esta adoptando el consumidor colombiano que llega a las páginas web a travez de las redes sociales y no en una busqueda organica, lo cual dificulta aún más a las marcas llegar de forma directa entregando entre otras la atención y la data de sus clientes a las marcas, para lo que el directivo enfatizó : “En Google el objetivo es nutrir la red para que haya un flujo libre a la información y dejar que los usuarios decidan cómo prefieren buscar e interactuar con este contenido.
El año pasado se realizaron varios análisis que muestran una tendencia con respecto a las preferencias del usuario, en los que se muestra que los editores reciben un 74 % más de tráfico desde Google Mobile contra Facebook Mobile (ReCode). Además, un dato adicional, es que el 44 % del tráfico que perciben los grupos editoriales proviene de Google vs 26 % de FB (ReCode).
Por último el ejecutivo enfatizó en la necesidad de las marcas por las asociaciones o clusters dependiendo del foco de la estrategia, esto mejorará el ecosistema digital pues todos estarán viendo hacia un mismo objetivo donde según Hyman caben todos , al ser un mercado infinito y con usuarios para todos. Tambíen le dio relevancia al fortalecimiento de los medios y todo su microentorno, de hecho hizó incapie en la herramienta google News Initiativa que ayuda a los editores de contenido a diversificar flujos de ingreos que impulsen modelos comerciales que de la mano con la publicidad nutriran el nuevo modelo de comunicación digital atrayendo nuevos suscriptores y mentes creativas jovenes aportando en la economia naranja de la región antioqueña y del país.
