Marketing Asimétrico, Estrategias sin Límites es un libro que aborda la mercadotecnia desde una perspectiva distinta y acorde a los tiempos actuales. El nuevo libro de Álvaro Rattinger se presentó esta semana en la Ciudad de México. Te contamos los detalles.

Marketing asimétrico, estrategias sin límites es el nuevo libro de Álvaro Rattinger que da un nuevo acercamiento a la mercadotecnia de acuerdo con las condiciones que el mercado vive en la actualidad.

La presentación del libro se llevó a cabo en Casa Lamm, en la Ciudad de México, y estuvo a cargo de Eduardo Ruiz Healy, comunicador, Carlos Herrero, presidente de Extrategia, Félix Ramírez, director de comunicación de McDonald’s, y el autor, Álvaro Rattinger, director general de Grupo de Comunicación Kätedra.

Ante un centenar de asistentes, Álvaro Rattinger comentó que el marketing ha cambiado y muchos no se han dado cuenta. “En muchas instituciones han una obsesión por contar la historia del marketing sólo para hacer exámenes de memoria. Es como enseñar a alguien a andar en bicicleta sólo explicándoles las partes de la bicicleta. Este modelo ya no funciona”.

“Estamos obligados a pensar de forma distinta. Se habla mucho de aprender de las equivocaciones. Muchas veces escuchamos ‘equivócate y aprende’, pero creo que es un tema de equivocarnos más seguido y de manera más rápida. No todas las ideas fracasarán, pero la que sea exitosa lo será de manera desmedida. Eso es asimetría estratégica”, señaló Rattinger.

Por su parte, Eduardo Ruiz Healy, quien escribió el prólogo, comentó que es un libro que nos hace ver que el cambio de paradigma es una constante, el mundo cambia tan rápido que no nos damos cuenta.

Carlos Herrero dijo que el libro habla de cosas como personas, compromiso, visión y otros términos que en la mercadotecnia normal no están presentes, pero que son el fundamento de toda comunicación.

El libro Marketing asimétrico, estrategias sin límites se puede encontrar en librerías como Ghandi, El Péndulo, Casa Porrúa, El Sótano, entre otras.