La industria de los videojuegos es inmensa, según Statista, en 2022, los ingresos del mercado mundial de juegos se estimaron en casi 347 mil millones de dólares, mientras que el mercado de juegos móviles generó cerca de 248 mil millones de dólares del total. La industria del gaming eclipsa los ingresos combinados de las industrias de la música y el cine, con 3.400 millones de jugadores globales que abarcan todos los grupos de edad. A pesar de esto, el gasto en publicidad en los videojuegos no refleja la escala de la audiencia ni su influencia cultural. El sector de juegos móviles en México está creciendo de manera importante. Una mayor penetración de los smartphones y un ecosistema próspero de desarrolladores de juegos está impulsando al sector hacia adelante. Los pronósticos indican que la vertical de juegos móviles alcanzará los 215 millones de dólares en ingresos para el año 2027, lo que se debe en parte al crecimiento de su base de usuarios, que alcanzó los 48,65 millones de jugadores móviles en 2023.
La publicidad de juegos cumple con los objetivos de marketing de marca y de rendimiento: el 78 % de los anunciantes afirman que la publicidad de juegos es “excelente” o “buena” en términos de conocimiento, el 76 % en cuanto a impulsar la investigación y la consideración, y el 65 % en cuanto a impulsar la compra.
“Precisamente queremos aprovechar este crecimiento y expansión del mercado de Gaming y la oportunidad que representa para las Marcas y sus Agencias presentando nuestra solución llamada NumaGames que facilita y optimiza la inversión de una Marca y su presencia en todas las plataformas [PC, consolas, mobile y streamers] y los 3 ecosistemas dentro de gaming: In-Game, Around the Game y Away from the Game.”, describe Fernando Juárez, CoFundador de NumaGames y CEO de The TechPartners, representante de iion, el desarrollador de esta solución.
Se aprovechó esta ocasión para presentar a la comunidad publicitaria y de mercadotecnia a los directivos de NumaGames en México: Alejando Echeverría, quien funge como Country Manager y a Viridiana Béjar, quien es la Directora Comercial, quienes explicaron a los asistentes las oportunidades que esta solución aporta para que las Marcas se integren al valioso mercado de los videojuegos.
