• Se gasta alrededor de 516 mil mdd anuales en publicidad en los medios de comunicación en todo el mundo.

• En el 2021, Estados Unidos fue el máximo mercado publicitario del mundo.

• En América Latina, Brasil es uno de los máximos exponentes en la industria.

Las estrategias se han convertido en la mejor herramienta que las marcas pueden usar para promocionar su nombre y sus productos y ofertas en todo el mundo. Es el caso que la marca de refresco Fanta, transformó la luna en la máquina expendedora de refrescos.

Recordemos que las estrategias de publicidad tienen como objetivo principal generar un plan de marketing que promueva una marca o producto a través de uno o más canales de comunicación, en realidad existen muchos otros objetivos específicos que persiguen estas estrategias.

Ante eso la publicidad genera que los consumidores confíen más en una marca. De acuerdo con un estudio de Edelman, cuando un cliente confía en una marca durante mucho tiempo, tiene el doble de probabilidades de comprar los productos de esa marca, mantenerse leal a esta y recomendarla. Asimismo, el mismo estudio destaca que el mensaje de una marca repetido en tres canales diferentes fortalece la confianza del cliente.

La industria de la publicidad es muy importante y registra un gasto en el mercado global, donde un estudio realizado por eMarketer, resalta que esta industria genera millones de dólares, y se gasta alrededor de 516 mil millones de dólares anuales en publicidad en los medios de comunicación.

Fanta y la luna, la mejor combinación

Como parte de una iniciativa creativa, Fanta anunció que, en partnership con un raro eclipse lunar de este 8 de noviembre, convirtió a la aburrida luna gris en una gigante máquina expendedora deliciosamente anaranjada.

De acuerdo a la marca de refrescos, esta iniciativa se acompañó con un concurso donde para participar, los fans solo tenían que sacarle una foto a la luna y compartirla en sus redes sociales, usando el hashtag #Fantamoon y así obtenían una Fanta gratis.

“Buscábamos una campaña de trial divertida, y nos cayó esta idea del cielo, más precisamente desde la galaxia”, mencionaron Daniel Minaker y Sebastián Tarazaga, Global ECD TCCC de Wunderman Thompson.

El proyecto es un video realizado por la agencia Wunderman Thompson y con la ayuda de un gran equipo creativo, crearon la experiencia para los consumidores de la marca de refrescos.

“En las primeras horas del 8 de noviembre Fanta convirtió la aburrida luna gris, en una luna naranja y deliciosa. La luna de Fanta, se convirtió en la máquina expendedora más grande del mundo”, dice el video promocional.

Son muchas las marcas que utilizan las tendencias que acontecen en todo el mundo para realizar campañas publicitarias y atraer a nuevos clientes y usuarios.

Como ejemplo, la marca Heinz se sumó el mes pasado realizando marketing estacional para promocionar una mayonesa que creó para Halloween y que acompañó con otras experiencias.

El producto de la firma de alimentos, se llama Black Garlic Mayo, consiste en una edición limitada de la marca de condimentos con el único objetivo de sumarse a la temporada de terror de este 2022.

Como parte de las iniciativas de mercadotecnia usada por esta marca fue abrir una tienda pop-up en Rumanía, en especial en el hogar del Conde Drácula, el vampiro más famoso.

Y es así, como cada vez es más común que las marcas utilicen la publicidad para generar experiencias y proyectos creativos y así promocionar el nombre de su firma y hasta nuevos productos o servicios.

Ahora lee: