En mercados como el mexicano, las redes sociales tiene un futuro prometedor. Datos entregados por Statista calculan que durante 2018 habrá más de 58.69 millones de usuarios de dichas plataformas en México, cifra que durante 2019 llegaría a los 61.15 millones. EL camino podría resultar ideal para plataformas como Facebook y Twitter; no obstante, capitalizar esta tendencia demandará algo más que tener años de historia en el mercado.

Esto es bien conocido por Twitter. Hasta finales de 2017, se estimaba que la red social del pajarito azul tenia una base de usuarios activos en el país de 328 millones, lo que ubicaba a México como el segundo país -sólo por debajo de Brasil- más importante al respecto en América Latina y el sexto a nivel mundial.

Estas cifras prometen elevarse de manera importante impulsadas por las elecciones presidenciales y el Mundial de Rusia, eventos que desde ahora han demostrado que pondrán a Twitter como uno de los protagonistas en las dinámicas de conversación.

Aunque existen buena posibilidades de que este impulso se dé de manera orgánica, la realidad es que Twitter no ha querido dejar nada a la deriva y apuesta por la publicidad asociada a la política para lograr sus cometidos de crecimiento.

De esta manera la red social lanzó la campaña #MéxicoPregunta, misma que emplazada en medios exteriores constituye el primer esfuerzo publicitario de la plataforma en el país.

Con una invitación para que los usuarios genere preguntas, construyan conversaciones y pongan sobre la mesa los temas que le gustaría que los candidatos presidenciales aborden tanto en el proceso electoral, como en los diferentes debates oficiales, el objetivo del esfuerzo es, decir de la marca, promover un voto informado así como generar un espacio en el que los votantes puedan sumarse a los temas de interés durante el proceso electoral.

La acción creativa se elaboró en colaboración con Clear Channel y tendrá salida en más de 154 pantallas digitales distribuidas en las principales calles de localidades como la Ciudad de México, Guadalajara, Monterrey, Puebla, Estado de México y Cancún. Es importante mencionar que la campaña utiliza fotos de los fotógrafos Santiago Arau y Erick Sánchezque intentan reflejar lmomentos y temas relevantes durante el periodo electoral como seguridad, migración, movilidad y corrupción.

La apuesta de Twitter deja en claro una premisa que ninguna marca debe olvidar en la era digital. Aunque las plataformas online son parte cada vez más importantes en las relaciones que se construyen con las audiencias, nunca se debe subestimar el poder de los medios offline, los cuales no han perdido relevancia ante los beneficios de alcance y cercanía que tienen entre los públicos meta.