• Un 43 por ciento de los usuarios de Internet en todo el mundo seguían algún tipo de influencers en las redes sociales.

• Se espera que el marketing de influencers crezca hasta convertirse en una industria de 16 mil 400 millones de dólares en 2022.

• En el 2022, la industria de influencers tiene un valor alrededor de 13 mil 800 millones de dólares.

El mundo ha cambiado con la llegada de nuevas plataformas tecnológicas, en especial las redes sociales, es por eso que han surgido nuevos protagonistas y estrategias que las marcas y las compañías han sabido aprovechar como lo es el marketing de influencer. Ante eso surgió Influur, una plataforma o app fundada por Alessandra Angelini, Valeria Angelini, Paula Coleman y Estefany Oliveira, la cual permite que las marcas y los influencers se conecten entre ellos en menos de 24 horas.

El marketing de influencers es una novedosa estrategia de mercadotecnia que consiste en lograr una serie de vínculos de colaboración entre marcas, empresas y aquellas personas con una gran visibilidad y protagonismo en internet, a las que se conoce como ‘influencers‘.

Plataformas como Facebook, Twitter, Instagram, TikTok y Youtube se han convertido en el medio perfecto para que muchas marcas realizan sus campañas publicitarias y así llegar a un público más amplio.

De acuerdo a datos de estudios realizados por CPI Celebrity Performance, las marcas que utilizan la imagen de un famoso en sus campañas de publicidad tienen una mayor credibilidad y simpatía entre el público. Esto finalmente se traduce en una mayor probabilidad de compra por parte del consumidor.

Datos de un estudio de HypeAuditor detalla que la evolución del valor del mercado de los influencers en Instagram ha experimentado una tendencia creciente a nivel mundial entre 2019 y 2020, y en el 2021 fue de 5 mil 869 millones de euros (alrededor de 100 mil pesos mexicanos).

Así funciona Influur

De acuerdo a la propia plataforma, Influur, es una aplicación de mercado que conecta a estrellas, celebridades digitales e influencers multiplataformas con las marcas, y que llega a México.

La plataforma tiene un capital semilla de cinco millones de dólares y la ronda es dirigida por la firma global de capital de riesgo Point72 Ventures, que impulsará el crecimiento de la plataforma en los Estados Unidos y Latinoamérica.

Asimismo, cuenta con otros inversionistas de alto perfil como lo son figuras como Sofía Vergara, Luis Balaguer, Tommy Mottola, Thalía, Lex Borrero, Magma Partners, H20 Capital, LatinWe y Loud and Live.

“Influur nació a partir de las dificultades comunicativas entre los influencers y las marcas, una experiencia que todos hemos enfrentado en algún momento de nuestras carreras. Junto con mis cofundadoras, creamos una solución optimizada desde la perspectiva de los influencers. Esto convierte a Influur en la primera plataforma donde los influencers pueden sentir que pertenecen a un espacio profesional”, señaló Alessandra Angelini, directora ejecutiva.

Asimismo, esta plataforma por ser creada por mujeres, va más allá de resolver los problemas de conectividad entre los influencers y las marcas, si no que también ayuda a empoderar más a las creadoras de contenidos.

Esta plataforma no es la única que existe en el mercado actual, pues recordemos que muchas marcas hasta redes sociales están lanzando más proyectos enfocados a promover más el marketing de influencias, como ejemplo Walmart, que en el mes pasado presentó diversas marcas registradas como “Walmart Creator” y “Walmart Creator Collective”, que brindarán consultoría en redes sociales y “la promoción de bienes y servicios de otros, a través de personas influencers”.

Como también, desde 2017, Amazon ha ofrecido a personas influyentes en las redes sociales la oportunidad de crear sus propias páginas en línea para ciertos productos recomendados que se venden en el mercado.

En conclusión, el poder de las redes sociales y el mundo digital sigue siendo un mundo donde muchas compañías están apostando para nuevos proyectos millonarios.

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