- El rebranding busca diferenciar a Mozilla como organización del navegador Firefox que la hizo famosa.
- La nueva imagen se inspira en la estética de los primeros días de internet, con gráficos sencillos, bits y una paleta de colores blanco, negro y verde.
- El logotipo cambia a un formato más convencional, y el icónico dinosaurio ‘Tyrannosaurus rex’ se transforma en una bandera en forma de “M” hecha de bits.
Se trata de uno de los rebranding más interesantes y con más detalles para analizar del año: Mozilla.
Así es, la compañía detrás del popular navegador Firefox y del gestor de páginas web Pocket, está en plena reestructuración de su marca y estos son algunos de los detalles.
El cambio responde a su estrategia de ser una firma que “recupere internet”.
A través de su nueva identidad visual, Mozilla busca dos objetivos fundamentales: por un lado, diferenciar la organización en su totalidad del navegador que la hizo famosa (al comienzo se llamaba Mozilla Firefox, ¿recuerdas?); y por otro, acentuar su carácter activista, enfocado en construir una red de internet más segura, innovadora y colaborativa.
La nueva imagen fue desarrollada por la agencia de branding JKR, quienes han puesto especial énfasis en la diferenciación, sin perder de vista los rasgos característicos que han definido a Mozilla desde sus inicios.
Cambios
Según la agencia, esta renovación visual reafirma el rol de Mozilla como un defensor de los derechos digitales, priorizando a las personas por encima del beneficio económico. Esto es algo que muchos entienden que es sólo un slogan.
Además, la firma destaca su compromiso con la privacidad de los usuarios, ofreciendo herramientas de código abierto para desarrolladores y fomentando la creación de comunidades que permitan a cada usuario tomar control de su propio destino digital.
Rebranding de Mozilla
El diseño visual de esta nueva etapa se inspira en los códigos estéticos de los primeros días de internet. Utiliza gráficos sencillos, basados en bits, y una paleta de colores compuesta por blanco, negro y verde, rememorando las primeras interfaces de la red.
Uno de los cambios más destacados se encuentra en el logotipo: Mozilla dejó atrás la representación de su nombre como “Moz://a” y opta por un formato más convencional, donde se puede leer “Mozilla” completo. Esta modificación busca mejorar la legibilidad y facilitar la identificación de la marca.
Siguiendo la misión de “recuperar internet” y centrándose en los usuarios, Mozilla también presentó un isotipo que rinde homenaje a su icónico dinosaurio ‘Tyrannosaurus rex’, creado en 1998 por el diseñador Shepard Fairey.
Esta nueva versión, construida a partir de bits y con un lenguaje gráfico sencillo, conserva la esencia de la mascota original y la transforma en una bandera en forma de “M”, que simboliza el espíritu activista que la compañía desea proyectar en esta nueva etapa.
Mozilla cambia de logo
Según The Verge, la nueva identidad de Mozilla se centra en el concepto “Grassroots to Government”, que se traduce como “De la base al gobierno”.
Con esta premisa, la compañía pretende conectar con una audiencia diversa, que incluye tanto a desarrolladores de software independientes que crean herramientas para empoderar a los usuarios, como a funcionarios gubernamentales que promueven legislaciones para mejorar la seguridad en internet.
También busca llegar a los usuarios comunes que desean retomar el control sobre sus vidas digitales.
Otro elemento clave de la nueva identidad de Mozilla es su tipografía, diseñada por el Estudio Drama.
Esta nueva familia tipográfica se caracteriza por formas curvas y bloques cuadrados, que evocan la estética de los primeros días de internet.
La importancia del rebranding en el marketing digital
Los cambios de identidad visual o “rebrandings” son herramientas clave en la estrategia de marketing de las empresas en general y en las tecnológicas en particular.
Estos movimientos no solo buscan modernizar la imagen de una marca, sino también adaptarla a los cambios en el mercado y la sociedad.
Un ejemplo de rebranding tech fue el de Instagram en 2016, cuando la plataforma decidió simplificar su logotipo y centrarse en una estética más minimalista y acorde a su evolución como red social.
Otro caso, el de Airbnb, que en 2014 introdujo un nuevo logo y una narrativa visual que reflejaba mejor su enfoque en la comunidad global.
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