Para dar respuesta a las preguntas anteriores abordaremos los siguientes puntos continuación:

• Con respecto a por qué llegar a este espacio y si vale la pena, lo primero a tener en cuenta es que se trata de una red social que ha tenido un crecimiento explosivo en los últimos años. Tal como mencionamos al principio, cuenta ya con 500 millones de usuarios y se espera que sigan creciento, por lo que las oportunidades de conseguir nuevos clientes o mejorar el awareness son importante.
• Todo esto resulta especialmente importante para las marcas con un público joven. En TikTok, según Influencer Marketing Hub, el principal segmento demográfico son las personas de 16 a 24 años, representando al 41 por ciento de los usuarios totales. Si los consumidores a los que quieres llegar se encuentran en ese rango, sin duda Tiktok puede ser un canal crucial. Tu marca también debería considerar la plataforma si está interesada en construir o formar parte de una comunidad, desarrollar el anti-marketing e impulsar significativamente el contenido generado por usuarios.

¿Cómo puede tu marca usar TikTok?

Ahora que conoces más de los beneficios que puede aportar y las ventajas que se pueden aprovechar, si te interesa apalancar este canal, resulta recomendable que consideres los siguientes tips para usar la red social con tu marca:

• Como lección principal que tenemos con el trabajo de las marcas pertenecientes a distintos mercados que ya vimos en las páginas anteriores, podemos destacar que puede ser de gran ayuda el uso de los llamados retos y las tendencias de la comunidad. Esta recomendación se puede entender como apalancar lo que ya se sabe que funciona para que tu marca también pueda mejorar sus probabilidades de generar resultados.

• Otra clave para llegar bien con tu marca a esta plataforma es hacer contenidos o piezas que sean divertidas o entretenidas. Un tema en común que tienen los distintos materiales vistos en TikTok es el uso del humor y la creatividad para crear tiktoks que llamen la atención y entretengan. Si haces lo que la cuenta de Burger King en Corea del Sur, es probable que no veas números significativos en tu perfil.

• Finalmente, una tercera recomendación para el éxito sería el llegar con el apoyo de influencers. Como ocurre en otras plataformas sociales, en TikTok ya es posible observar a creadores de contenidos populares que reúnen a miles o incluso millones de seguidores. Con el apoyo de un influencer en la plataforma puede mejorar la visibilidad de los contenidos o retos de la marca y se puede también lograr el cumplimiento de otros objetivos importantes de marketing, como la generación de conversiones.