Para el canal Nick, TikTok es un espacio desde el cual pueden compartir fragmentos de contenidos de sus programas, vistazos detrás de cámaras, retos provenientes de la propia plataforma, entre otras cosas bastante creativas.
Con esa combinación, la marca ha sido capaz de reunir a cerca de 6 millones de personas en sus cuenta hasta el momento.
@nickelodeonBe gone fish ? #fishcontent #spongebob #lilmayo #begoneth0t #meme #edit #funny♬ Be Gone Thot! – LIL MAYO
Pasando al terreno de las plataformas de streaming, Netflix es un buen ejemplo de cómo se puede aprovechar una red social como TikTok. Su estrategia se basa en combinar un poco de sus contenidos y aprovechar las tendencias que generan los usuarios de la app. Por ejemplo, en el video de abajo se puede ver a cómo ponen a sus talentos a realizar el popular reto de nombrar a las personas que son mejores o peores para ciertas cosas. Dentro de su perfil ya acumulan a 1.5 millones de seguidores
@netflixMonica exposing the team ? #navarrocheer #cheernetflix #netflix♬ original sound – netflix
Amazon Prime Video
Para Amazon Prime Video, este es un espacio relativamente nuevo, hace apenas 4 días publicaron su primer video, y a juzgar por lo visto en el mismo, parece que su apuesta será la creatividad a través de los retos que genera la comunidad en Tiktok.
Esta es su participación para el #ToonMeChallenge:
@amazonprimevideo“Big room, it’s just more people to fall in love with you.” – Midge #toonme #toonmechallenge #themarvelousmrsmaisel #maisel #amazonprime #primevideo♬ original sound – amazonprimevideo
Otra de las divisiones del negocio de Amazon también tiene su propia cuenta en la plataforma, se trata de Amazon Music. Para ellos, parece que la estrategia cambió de un momento a otro y perdió continuidad. En los comienzos de la cuente se comenzaron a publicar videos muy apegados al estilo de todo lo que se ve en la plataforma, sin embargo, durante los últimos meses hubo un cambio y el canal se empezó a emplear para destacar a los músicos y su participación en eventos así como algunos fragmentos de entrevistas.
@amazonmusicofficialOn the #mtvema red carpet. Who’s looking at you niallhoran53♬ original sound – amazonmusicofficial
De Apple se puede decir que son pioneros en el uso de TikTok, de hecho sus videos datan de cuando la plataforma aún llevaba el nombre de Musical.ly. Sin embargo, su trabajo con la red social no es tan parecido al de otras marcas, para Apple esta plataforma ha sido aprovechada más como un canal para destacar entrevistas y presentarlas de forma creativa, así como para anunciar lanzamientos musicales.
@applemusicWhen #DrDre approves, you know it’s going to be a hit. Listen now to #AndersonPaak’s #Bubblin!♬ original sound – applemusic
A diferencia de su principal rival, Walmart tiene un enfoque más apegado a los contenidos de los usuarios en TikTok, incluso participa en tendencias, como la de la NFL, aunque todo siempre ocurre dentro de sus tiendas. No obstante, resulta interesante ver que como parte de sus esfuerzos también aprovechan este canal para desarrollar reseñas de productos que ellos mismos venden.
@walmartL.O.L. Surprise, it’s Winter Disco time ? #walmart #fyp♬ original sound – walmart
Entre las marcas mexicanas, el Club América, de la liga mexicana de fútbol, es de las pocas firmas con presencia en la red social. Su estrategia se centra en mostrar fragmentos de momentos interesantes en algunos de sus partidos, videos de algunas situaciones ocurridas en los entrenamientos o dinámicas que tiene con los jugadores y otros contenidos donde destaca a su afición en los partidos.
@clubamerica#ochoa ?? Al cien en la portería Memo Ochoa ?♬ My Friends (We Get Turnt Up) – Mr. Hotspot (feat. Yvng Quan & SheLovesMeechie)
Hablando de equipos de fútbol, otro con gran presencia, pero en este caso de la liga española, es el Real Madrid. En su caso, la estrategia abarca una variedad más amplia de contenidos que los que tiene el Club América, además de videos de partidos, entrenamientos y de cosas que ocurren durante sus traslados, la cuenta también participa en retos populares de la comunidad y trabaja con sus jugadores haciendo take overs para que ellos sean los que generen el contenido.
@realmadridNice job, captain ?? sergioramos #dedoschallenge #tiktokdeportes #realmadrid #training #goodtimes♬ Lalala – İlkan Gunuc Remix – danilla_carvalho
Otro equipo de fútbol importante en TikTok es el Barcelona. De ellos se puede decir que la estrategia es muy similar a la que se podría observar en cualquier otra red social. Al igual que los equipos anteriores, gran parte de su estrategia se centra en videos de entrenamientos, algunas jugadas destacadas y cuentan con una sección donde graban la llegada de los jugadores al estadio previo a los partidos.
@fcbarcelona? Players arrival ? #fcbarcelona #messi #griezmann♬ Make Some TikTok – TikTok
En el segmento de las marcas deportivas, Puma es una de las que tiene una de las estrategias más efectivas dentro de TikTok. Para sus contenidos se da a la tarea de colaborar con sus embajadores de marca, participar en tenencias y retos y dar paso al contenido generado por usuarios:
@pumaI promise you all these edits were done in app #athleisure #pumaremix♬ Tusa – KAROL G & Nicki Minaj
Saltando al terreno de las marcas de moda y belleza, para esta el contenido en TikTok gira en torno a sus productos, no obstante, para mostrarlo su estrategia se basa en lo que podría entenderse como contenido generado por usuarios. Gran parte de sus videos en este canal son de personas probando los distintos productos con los que cuenta. Aun con ello, todavía deja espacio para promover por su cuenta los productos, pero haciéndolo de forma creativa, como en este ejemplo:
@sephoraNow you see it, now you oooh! ? You’re staring at Luminizing Pink Charcoal Mask Boscia ? ? #OddlySatisfying♬ original sound – sephora
Finalmente, en el terreno de la moda, desde agosto del año pasado, H&M ha gestionado su presencia dentro de TikTok y para ello su estrategia hasta el momento se ha basado en impulsar un reto para la comunidad. Este reto ha sido bautizado como el #HMGetTheLook Challenge y consiste en lograr que los usuarios muestren sus mejores pasos al tiempo que cambian su atuendo de forma original.
Para impulsar la participación, como parte de su estrategia está el apalancar el contenido generado por usuarios.
@hmReady for the #HMGetTheLook challenge? Unleash your inner popstar with three simple steps! Time to start dancing! ?♬ originalljud – hm
Como se puede observar a través de estos ejemplos, existen ciertas acciones clave que las marcas desarrollan al momento de trabajar con TikTok, a excepción de casos como el de Apple o las marcas que aún no publican contenidos. TikTok se puede entender como un espacio donde el contenido es dominado y propuesto por la comunidad para que las marcas lo generen y sean parte de la conversación, pero, ¿por qué llegar a este espacio? ¿vale la pena? ¿tu marca debería hacerlo?
