- La campaña “Be more Elroq” de Skoda busca conectar con el público mediante paralelismos entre las características del nuevo SUV Elroq y la naturaleza.
- FCB Londres ideó la campaña, que se inspira en datos curiosos de animales para destacar las cualidades del vehículo.
- Skoda implementó una estrategia 360 con presencia en diversos medios, desde televisión hasta redes sociales.
Skoda, la marca checa de automóviles, lanzó una campaña global que está dando de qué hablar en el mundo del marketing. Inspirada en las curiosidades de la naturaleza, la campaña “Be more Elroq” busca conectar con el público de una manera fresca y original, estableciendo un paralelismo entre las características de su nuevo SUV compacto eléctrico, el Elroq, y el comportamiento de animales como ardillas, mapaches y colibríes.
Paralelismos naturales en publicidad: Skoda
La campaña, ideada por la agencia FCB Londres, toma como punto de partida datos interesantes sobre la fauna para resaltar las cualidades del Elroq.
¿Sabías que una ardilla puede almacenar hasta doce nueces en su boca? Esta capacidad de almacenamiento se relaciona con el amplio espacio del maletero del vehículo. ¿Y que los mapaches pueden ver en la oscuridad? Esta característica se vincula con los faros LED Matrix del Elroq.
La campaña también destaca la carga rápida de la batería del coche, inspirándose en la velocidad del colibrí.
Meredith Kelly, directora de Marketing Global de Skoda, comentó que FCB London capturó la innovación y la curiosidad que definen a la marca, permitiendo disfrutar aún más del mundo, publica RW.
Owen Lee, director creativo de FCB Londres, explicó que el objetivo era innovar en la categoría, creando metáforas inusuales que resaltaran el espíritu audaz y alegre de Škoda.
De la televisión a las redes sociales
La campaña “Be more Elroq” no se limita a un solo medio. Skoda apuesta por una estrategia 360, que incluye spots de 45 y 20 segundos para televisión, presencia en prensa, medios digitales, redes sociales y publicidad exterior.
La producción corrió a cargo de Outsider, mientras que la postproducción fue realizada por The Mill.
El equipo creativo detrás de la campaña incluye a profesionales como Dom and Nic en la dirección, Ted Harrison y Dec Andrews en la dirección creativa, y Maruf Khan en la colorización.
Skoda y el Grupo Volkswagen
Desde su integración al Grupo Volkswagen en la década de los 90, Skoda ha experimentado una notable transformación. La marca ha sabido posicionarse como una opción dentro del segmento de acceso del gigante alemán, ofreciendo vehículos con una buena relación calidad-precio sin sacrificar los estándares de calidad del grupo.
Modelos como el Octavia, lanzado en 1995, marcaron un antes y un después para la marca, al ser el primer modelo en utilizar plataformas y motores de Volkswagen.
Hoy en día, Skoda comercializa modelos como el Fabia, Octavia, Roomster, Scout, Superb y Yeti.
Además, la marca ha incursionado en el mundo de la competición, participando en el Mundial de Rallyes desde 1999.
Con campañas como “Be more Elroq”, Skoda busca consolidar su imagen como una marca innovadora y con visión de futuro, capaz de conectar con un público cada vez más exigente y consciente de su entorno.
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