Este año coinciden dos de los torneos más importantes del mundo del futbol, por un lado se celebrará la Copa América Centenario, el torneo de selecciones más antiguo del orbe, mientras que por otro está la Eurocopa 2016, considerado el de mayor nivel futbolístico, en cuanto a representativos nacionales se refiere.
Por ello, ambos torneos son imanes de marcas que buscan estar presentes ya sea como patrocinador oficial, por medio de algún embajador de marca o, probablemente como sponsor de algún medio que transmita los torneos.
Una particularidad es que tanto la Copa América como la Euro se desarrollarán en junio -casi simultáneamente-, una en Estados Unidos y la otra en Francia, por lo que las marcas ya empezaron a accionar estrategias de marketing para atraer a las audiencias.
Un caso que sobresale entre ambos torneos es que Adidas y Nike, las marcas deportivas más poderosas serán también rivales en este mes, pues la marca de la palomita patrocina a la Copa América, mientras que la firma alemana hace lo propio con la Euro. Sin embargo, ambas tendrán presencia en el otro certamen a través de embajadores de marca y selecciones vestidas por las firmas.
Nike
La marca estadounidense viste a algunas de las selecciones más ganadoras que participarán en la Copa América y la Euro, Brasil, Francia, Chile, Inglaterra, y Portugal, por mencionar sólo algunas. Como parte de su estrategia para posicionar sus uniformes de cara a ambos eventos, las slecciones presentaron en redes sociales los nuevos uniformes que lucirán en los juegos.
Gabriel, Thiago Maia e Douglas Santos participaram do lançamento do novo uniforme da #SeleçãoBrasileira. Veja! pic.twitter.com/a7tFLtvTxv
— CBF Futebol (@CBF_Futebol) 17 de marzo de 2016
.@UmtitiSam @dimpayet17 @10APG @MoussaSissoko @Rami13officiel @6_LKOSCIELNY Les maillots pour #FRACAM pic.twitter.com/Yb7Feqgal6
— Equipe de France (@equipedefrance) 30 de mayo de 2016
Además, presentó los nuevos zapatos que usará Cristiano Ronaldo, su principal embajador, en Francia. El video fue publicado hace menos de una semana y lleva ma´s de 560 mil views. Cabe destacar que la firma no contará Neymar, a quien también patrocina debido a que asistirá a los Juegos Olímpicos de Río.
Adidas
Por su parte, la firma de las tres franjas también viste a selecciones de gran renombre o con gran potencial de mercado, entre ellas se destaca al representativo de Alemania, España, Argentina y México. Como parte de su estrategia, lanzó un anuncio protagonizado por Paul Pogba, Mesut Özil (ambos estarán en la Euro) y Luis Suárez (en la Copa América). El video fue compartido en YouTube hace diez días y ya supera el millón de reproducciones.
Además implementó una estrategia en redes sociales para presentar los nuevos zapatos que usará Lionel Messi, estrella de Argentina y embajador de la marca.
Pure agility.
Built to create impossible.#Messi16 from the Mercury Pack.
Available now. #FirstNeverFollowshttps://t.co/6JTZaigOZU— adidasfootball (@adidasfootball) 30 de mayo de 2016
Introducing the new #Messi16, available soon. 😉#FirstNeverFollows pic.twitter.com/0rALQIZnPG
— Team Messi (@TeamMessi) 20 de mayo de 2016
Aún faltan unos días para que inicien ambos torneos por lo que es probable que ambas marcas desarrollen nuevas estrategias de marketing para posicionarse en lo más alto de las audiencias.
Al igual que ellas, dos empresas cerveceras se enfrentarán. Por un lado está Carlsberg que patrocina la Euro, mientras que grupo Ab Inbev lo hará con la Copa América.
Otros patrocinadores serán:
Copa América
De acuerdo con información del Comité Organizador Local de la Copa América Centenario, los patrocinadores oficiales del certamen son: ABInBev, Coca Cola, Sprint, State Farm, Comex, Delta Airlines, Ford, Master Card, Nike, Samsung, y Total entre otros.
Euro 2016
En tanto, el torneo del viejo continente estará patrocinado por Adidas, Carlsberg, Coca Cola, Continental, Hisense, KIA/Hyundai, McDonald’s, Orange, entre otras.
