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“The Luxury and Cosmetics Financial Factbook 2019” es un estudio que advierte el valor del mercado de calzado de lujo.
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Adidas es de las marcas líderes en el mercado de apparel, según Brand Finance.
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Alrededor del segmento de calzado deportivo, la reventa de estos productos y la intervención artística de estos son clave.
El mercado de sneakers ha crecido y entorno a este se ha consolidado la venta de productos, que han definido un recurso clave muy importante que es el de la creatividad, que ha servido de pauta para entender un recurso valioso en marketing, para poder explicar este segmento y es el de la venta de ediciones especiales, la reventa de estos, el mercado de accesorios que se ha consolidado y el de accesorios para el cuidado de estos productos.
Si vemos las cifras que se proyectaron en el estudio “The Luxury and Cosmetics Financial Factbook 2019”, hay dos importantes mercado de calzado de lujo a medir: el de zapatos de lujo, como tal y el de zapatos premium o por ser de lujo.
El primero tiene un valor estimado para este 2022 de 27 mil millones de dólares, mientras que el segundo se espera que alcance un valor de mercado de 25 mil millones de dólares.
Dichas proyecciones se han convertido en señal de que el mercado busca consolidarse en el mercado de lujo, donde el calzado crece por los motivos que ya enlistamos pero repasamos: comunidad que consume zapatos de edición especial, el mercado de reventa, el mercado de accesorios que incluye la intervención de artistas de este tipo de calzado y la reventa de estos productos costosos.
Sobre esto último hay un estudio muy claro, que se dio a la tarea de saber por qué se vendían productos de lujo de segunda mano y el 26 por ciento dijo que lo hacía para obtener dinero, solo que este capital lo usaba para ayudarse a comprar otros productos también premium.
Es interesante ver que la experiencia de los productos premium no solo se da con la venta de estos, también con la personalización como una forma de vivir experiencias relevantes con un producto, con lo cual se ha dado paso a un punto muy importante: el de los artistas emprendiendo su creatividad en el calzado.
Artista y una lastimosa queja a Adidas
Donny the Dybbuk exhibió un presunto plagio por parte de Adidas, acusando a la marca de robar su arte y el hecho lo denunció en Instagram, donde apuntó en contra del reciente lanzamiento de la edición “Nizza” de la famosa marca alemana.
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El artista asegura que el plagio lo identificó en el efecto que se le dio a este par de tenis, donde las tres rayas características de la marca, parecen gotear hasta la mitad de la suela de los tenis, lo que asegura, fue una idea que el tuvo para un par de Campus que intervino.
Visto a detalle el trabajo del famoso artista es más detallado, pues se puede ver la capa de pintura que agregó a las franjas de los tenis, así como las gotas siliconadas con que se dio el efecto de pintura escurriendo.
