-
La estrategia de promoción de Huawei se concentró en la Copa Oro, dijo que si compraban un smartphone durante el lapso que duró el torneoĀ y la Selección Mexicana ganaba, reembolsarĆa el costo de cada telĆ©fono.
-
La marca restauró la fe en las promociones, al arriesgar demasiado, pero salir ganando, pues respondió al llamado en redes sociales.
-
Lee: Las 5 cifras que revelan cómo se comporta el mexicano con la publicidad digital
¿Quién estÔ dispuesto a dejar pasar un 2X1 o un descuento del 70 por ciento? Mucho menos el consumidor dejarÔ de lado una promoción en la que le reembolsen el costo total del producto que adquirió. Bajo esa lógica es que Huawei lanzó una de las promociones mÔs populares de este año.
En MĆ©xico, las promociones han demostrado ser una estrategia que supera a otras en efectividad, el consumidor ama la idea de obtener un beneficio a cambio de comprar algo que necesitaba, una postura bastante inteligente, pero que en la mayorĆa de los casos resulta en desconfianza porque la empresa respete los tĆ©rminos.
El Departamento de Investigación de Merca2.0 reveló en el “Ranking de Agencias de Promoción 2019” que durante 2018, las agencias invirtieron 16 mil 41 millones de pesos.Ā En tanto que este 2019, la inversión serĆa deĀ 17 mil 472 millones de pesos, segĆŗn las proyecciones, lo cual nos indicarĆa un crecimiento del 8.9 por ciento.
Jugada maestra con la Selección Mexicana
Y cómo no va a crecer esa inversión, viendo la respuesta del consumidor. El ejemplo de Huawei viene al caso porque restauró la “fe” en las promociones, al arriesgar demasiado, pero salir ganando.
La estrategia de promoción de la marca de smartphones se concentró en la Copa Oro, dijo que si compraban un smartphone durante el lapso que duró el torneo, del 10 de junio al 6 e julio, y la Selección Mexicana ganaba el certamen de Concacaf, reembolsarĆa el costo de cada telĆ©fono.
La Selección Mexicana ganó y quienes hayan comprado un P30, P30 Pro, Mate 20 pro, M5 Lite y Matebook D, tendrÔn de regreso el dinero, asà lo confirmó la firma china en sus redes sociales:
“Si confiaste en este gran equipo, Ā”Muchas felicidades! Ahora toca celebrar en grande. PrepĆ”rate, pronto tendremos toda la información para solicitar el reembolso de tu Huawei”.
”””GANAMOOOS!!! ???????
Si confiaste en este gran equipo, ”Muchas felicidades! Ahora toca celebrar en grande. PrepÔrate, pronto tendremos toda la información para solicitar el reembolso de tu #Huawei#MéxicoCampeón pic.twitter.com/dHeQZvApb1
ā Huawei Mobile Mx (@HuaweiMobileMx) July 8, 2019
AsĆ, al presentar el comprobante de pago, Huawei reembolsarĆ” el dinero a todos quienes cumplan con los requisitos de la promoción. Esta jugada si bien le salió cara a la empresa, tambiĆ©n es determinante para su credibilidad y un antecedente positivo de promociones, que a futuro le resultarĆ” en la mejor inversión publicitaria que han hecho en muchos aƱos.
La mayor parte de las acciones de las agencias de promoción se concentran en el punto de venta, con 58.7 por ciento, despuĆ©s en experiential marketing, con 40.2 por ciento y en promotorĆa, con 31.5 por ciento. Les siguen, presencia de marca e impulso de ventas con acciones llamativas y creativas, con 29.3 por ciento y activaciones impulso de venta, con 17.4 por ciento.
En este caso, el impulso llegarÔ por todas partes, es por ello que las tecnológicas cada vez apuestan mÔs por las promociones, de hecho, este año lanzaron a la industria farmacéutica (19.6 por ciento) al sexto puesto entre las industrias que resultan mÔs beneficiadas en este sentido, ubicÔndose en el quinto pelado con 21.7 por ciento.