SuscrĆ­bete a Merca2.0. Haz clic aquĆ­

Arriesgada e interesante campaƱa: una tienda en la que se paga con sangre y no con dinero

Estrategia diseƱada por Fox Portugal y el Banco Nacional de Sangre (PST) en la cual instalaron la primera tienda en la que la moneda de cambio era sangre.

Internacional.-. Para lograr conectar con el pĆŗblico objetivo a travĆ©s de una campaƱa publicitaria, uno de los principios bĆ”sicos es identificar los intereses y preferencias del consumidor, para lograr que el mensaje que se transmita genere empatĆ­a y la audiencia se sienta parte de la marca misma.

Notas relacionadas:
Budweiser compara al Mundial con una banda de rock en su nuevo spot
Un anuncio publicitario que te harĆ” luchar por tu vida o morir ahogado
Se burla WeChat de Mark Zuckerberg en campaƱa publicitaria

Este concepto, no sĆ³lo es aplicable aquellas estrategias que buscan posicionar un producto en el mercado sino que tambiĆ©n -y probablemente con mayor razĆ³n- es aplicable para aquellas campaƱas de responsabilidad social.

Al respecto, basta con ver la estrategia diseƱada por Fox Portugal y el Banco Nacional de Sangre (Instituto PortuguĆ©s do Sangre e TransplanatƧao, PST) que, con la intenciĆ³n de dar promociĆ³n a la donaciĆ³n de sangre y utilizando como pretexto la promociĆ³n de la cuarta temporada de The Walking Dead, instalaron la primera tienda en la que la moneda de cambio era sangre.

Se tratĆ³ de un punto de venta instalado en el centro comercial Dolce Vita Tejo y ambientado con la temĆ”tica de la serie, en donde se proponĆ­a a la fanĆ”ticos de la serie conseguir productos de la producciĆ³n televisiva a cambio de la donaciĆ³n de sangre.

A mayor cantidad de sangre donada los premios a conseguir eran mejores, por lo que existĆ­a la opciĆ³n de invitar a mĆ”s personas a donar en nombre del fan de la serie para conseguir un producto mejor.

La estrategia diseƱada por la agencia publicitaria portuguesa Torke+CC consiguiĆ³ un incremento de 571 por ciento en las donaciones con respecto a aƱo anterior, de las cuales 67 por ciento fueron donaciones de primera vez.

En cuanto a la serie, gracias a esta actividad la audiencia incrementĆ³ un 17 por ciento con respecto a lo registrado durante la temporada anterior.

ObtƩn un mƩs gratis a Merca2.0 premium

Cancela en cualquier momento
Acceso exclusivo a rankings y radiografĆ­as.
AnƔlisis profundos y casos de estudio de Ʃxito.
Historial de la revista impresa en formato digital.

Ā”Disfruta de lo mejor del marketing sin costo alguno por un mes!

MĆ”s de 150,000 mercadĆ³logos inscritos en nuestros boletĆ­n de noticias diarias.

Premium

Populares

ƚnete a mĆ”s de 150,000 lectores

Regƭstrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias mƔs importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.

MƔs de Merca2.0

ArtĆ­culos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.