Internacional.-. Para lograr conectar con el pĆŗblico objetivo a travĆ©s de una campaƱa publicitaria, uno de los principios bĆ”sicos es identificar los intereses y preferencias del consumidor, para lograr que el mensaje que se transmita genere empatĆa y la audiencia se sienta parte de la marca misma.
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Este concepto, no sĆ³lo es aplicable aquellas estrategias que buscan posicionar un producto en el mercado sino que tambiĆ©n -y probablemente con mayor razĆ³n- es aplicable para aquellas campaƱas de responsabilidad social.
Al respecto, basta con ver la estrategia diseƱada por Fox Portugal y el Banco Nacional de Sangre (Instituto PortuguĆ©s do Sangre e TransplanatƧao, PST) que, con la intenciĆ³n de dar promociĆ³n a la donaciĆ³n de sangre y utilizando como pretexto la promociĆ³n de la cuarta temporada de The Walking Dead, instalaron la primera tienda en la que la moneda de cambio era sangre.
Se tratĆ³ de un punto de venta instalado en el centro comercial Dolce Vita Tejo y ambientado con la temĆ”tica de la serie, en donde se proponĆa a la fanĆ”ticos de la serie conseguir productos de la producciĆ³n televisiva a cambio de la donaciĆ³n de sangre.
A mayor cantidad de sangre donada los premios a conseguir eran mejores, por lo que existĆa la opciĆ³n de invitar a mĆ”s personas a donar en nombre del fan de la serie para conseguir un producto mejor.
La estrategia diseƱada por la agencia publicitaria portuguesa Torke+CC consiguiĆ³ un incremento de 571 por ciento en las donaciones con respecto a aƱo anterior, de las cuales 67 por ciento fueron donaciones de primera vez.
En cuanto a la serie, gracias a esta actividad la audiencia incrementĆ³ un 17 por ciento con respecto a lo registrado durante la temporada anterior.