SuscrĆ­bete a Merca2.0. Haz clic aquĆ­

Arriesgada e interesante campaƱa: una tienda en la que se paga con sangre y no con dinero

Estrategia diseƱada por Fox Portugal y el Banco Nacional de Sangre (PST) en la cual instalaron la primera tienda en la que la moneda de cambio era sangre.

Internacional.-. Para lograr conectar con el público objetivo a través de una campaña publicitaria, uno de los principios bÔsicos es identificar los intereses y preferencias del consumidor, para lograr que el mensaje que se transmita genere empatía y la audiencia se sienta parte de la marca misma.

Notas relacionadas:
Budweiser compara al Mundial con una banda de rock en su nuevo spot
Un anuncio publicitario que te harĆ” luchar por tu vida o morir ahogado
Se burla WeChat de Mark Zuckerberg en campaƱa publicitaria

Este concepto, no sólo es aplicable aquellas estrategias que buscan posicionar un producto en el mercado sino que también -y probablemente con mayor razón- es aplicable para aquellas campañas de responsabilidad social.

Al respecto, basta con ver la estrategia diseñada por Fox Portugal y el Banco Nacional de Sangre (Instituto Portugués do Sangre e Transplanatçao, PST) que, con la intención de dar promoción a la donación de sangre y utilizando como pretexto la promoción de la cuarta temporada de The Walking Dead, instalaron la primera tienda en la que la moneda de cambio era sangre.

Se trató de un punto de venta instalado en el centro comercial Dolce Vita Tejo y ambientado con la temÔtica de la serie, en donde se proponía a la fanÔticos de la serie conseguir productos de la producción televisiva a cambio de la donación de sangre.

A mayor cantidad de sangre donada los premios a conseguir eran mejores, por lo que existía la opción de invitar a mÔs personas a donar en nombre del fan de la serie para conseguir un producto mejor.

La estrategia diseñada por la agencia publicitaria portuguesa Torke+CC consiguió un incremento de 571 por ciento en las donaciones con respecto a año anterior, de las cuales 67 por ciento fueron donaciones de primera vez.

En cuanto a la serie, gracias a esta actividad la audiencia incrementó un 17 por ciento con respecto a lo registrado durante la temporada anterior.

ObtƩn un mƩs gratis a Merca2.0 premium

Cancela en cualquier momento
Acceso exclusivo a rankings y radiografĆ­as.
AnƔlisis profundos y casos de estudio de Ʃxito.
Historial de la revista impresa en formato digital.

”Disfruta de lo mejor del marketing sin costo alguno por un mes!

MÔs de 150,000 mercadólogos inscritos en nuestros boletín de noticias diarias.

Premium

Populares

Únete a mÔs de 150,000 lectores

Regƭstrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias mƔs importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.

MƔs de Merca2.0

ArtĆ­culos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.

Revista Merca2.0
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras mÔs interesantes y útiles.